En 2011 la diseñadora Rebeka Arce y la entidad sin fines de lucro Bidesari, trabajaron en conjunto para generar la imagen de marca que responde a las necesidades de la organización y con la que todas las personas involucradas en la iniciativa se sienten identificadas. Rebeka cuenta de su contribución como diseñadora y demuestra con su trabajo que el diseño es una potente herramienta para ayudar a construir una sociedad mejor.
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¿Qué pasa cuando se debe recrear material perteneciente a una época en particular para introducirlo dentro de un largometraje? El trabajo artesanal, la obsesión por los detalles y el espíritu meticuloso de un director que convocó a una diseñadora gráfica para que lleve adelante su proyecto.
“Desde la silla en la que usted se sienta hasta la página que está leyendo” (Heinrich von Eckardt).
Con el auge del 3D estan apareciendo nuevos programas con cada vez mejores resultados y más simples de utilizar, que cualquiera puede crear un sistema teniendo en cuenta todos los aspectos incluso la tipografía.
Pensamos la gráfica, la paleta, etc., y después nos inventamos una excusa que justifique las decisiones. Esto no está mal en muchos casos y cada uno tiene sus métodos a la hora de trabajar. Pero crear una voz y una serie de argumentos desde los cuales hablar a nuestro comitente puede ayudarnos a profundizar nuestra idea y hacerla más fuerte. ¿Por qué? Porque esa identidad le va a dar poder a nuestro trabajo, nos va a servir de fundamentos, de disparadores, nos va a ayudar a acotar decisiones y darles más peso, y va a aportarnos esa singularidad que nos hace nosotros y nos diferencia de otra idea.
Detalla algunos pasos a seguir para la elaboración de un sistema de identidad visual, en el que se verifique una comunicación eficiente entre el evento que se va a desarrollar y el público al que se va dirigir.
Reflexiones sobre la importancia de un Sistema de Identidad Visual; y de como se construye.
El 80% de la información que nuestro cerebro recibe a diario entra por los ojos. En un mundo de comunicación visual masiva, donde lo que aparenta es lo que cuenta. Las formas, los colores, las imágenes, importan tanto o más que las letras.
¿Qué es la identidad en una persona? ¿Y en un sistema?
En un contexto de competencia cada vez mayor, el concepto de marca país cobra relevancia al mismo tiempo que se popularizan los mecanismos de branding. Pero, ¿qué se necesita para construir una buena marca país? “Apostar por una promesa relevante para el público objetivo, diferente respecto a la competencia, creíble y sostenible en el tiempo. Se tiene que expresar a través de una identidad atractiva e impactante que permita capturar la atención en un entorno cada vez más saturado a nivel de comunicación y pueda generar un sistema el cual sea aplicable en diferentes soportes y contextos. El reto radica en desarrollar una promesa para públicos con necesidades muy diferentes y mantenerla a lo largo de los años. Conscientes de que los valores de marca repercuten en el turismo, en sus productos y en sus oportunidades de inversión, cada vez más países tratan de impulsar sus marcas.