Las fajas son tiras de papel de color que envuelven algunos libros. Por lo general tienen colores chillones y contienen frases cuyo objetivo es despertar el deseo de comprar un libro. En Espa\u00f1a y en Italia se usan mucho, y, como los textos de contratapa y las solapas, pertenecen a un g\u00e9nero globalizado: usan superlativos absolutos, hacen comparaciones improbables, emiten juicios entusiastas y tiran n\u00fameros de ventas astron\u00f3micos, irreales e incomprobables. Si tantos editores siguen us\u00e1ndolas es porque evidentemente las fajas funcionan, y muchos lectores se sienten atra\u00eddos por ellas y creen en lo que prometen.<\/p>\n
Las fajas en realidad desarrollan distintas funciones. La primera es atraer a los posibles clientes que seg\u00fan el editor son los candidatos ideales para determinado libro; la segunda es enmarcar el tipo de libro en base a qui\u00e9n aconseja leerlo, acerc\u00e1ndolo a otros libros o autores o dando cuenta de las emociones que puede suscitar; la tercera es intentar generar un efecto viral o una moda, usando la palabra best-seller o citando la cantidad de ejemplares vendidos. En todos los casos el objetivo principal de una faja es hacer que un libro resalte de los que lo rodean, porque la primera batalla a ganar es la de la visibilidad en las mesas de las librer\u00edas.<\/p>\n
En Francia, en el Reino Unido y en los Estados Unidos las fajas se usan mucho menos. En ingl\u00e9s ni siquiera tienen un nombre: las llaman advertising paper book band with blurb on it. En Francia las usan para agregar informaci\u00f3n a un libro que ya est\u00e1 en librer\u00edas sin tener que reeditarlo, por ejemplo cuando gana un premio. La difusi\u00f3n de las fajas en Espa\u00f1a y en la Argentina representa en todos los casos una costumbre que puede considerarse vulgar, pero que trae consigo la indudable ventaja de no afectar al libro: despu\u00e9s de haber cumplido su cometido, la faja puede tirarse a la basura sin dejar rastros. Cuando las frases promocionales est\u00e1n impresas en la tapa, acompa\u00f1an al libro durante toda su historia.<\/p>\n
El uso de frases promocionales para impulsar la venta de libros probablemente comenz\u00f3 en los Estados Unidos. La NPR, o sea la radio p\u00fablica estadounidense, sostiene que el primer escritor que utiliz\u00f3 una frase de otro escritor para vender su libro fue Walt Whitman en 1856. Un a\u00f1o antes Whitman \u2013entonces joven y desconocido\u2013 hab\u00eda enviado la primera edici\u00f3n de Hojas de hierba a Ralph Waldo Emerson, fil\u00f3sofo y escritor muy famoso entonces. Emerson le respondi\u00f3 con una carta. Cuando en 1856 el libro se reedit\u00f3, el editor de Whitman decidi\u00f3 agregar a la contratapa del libro una frase extra\u00edda de la carta de Emerson, muy similar a la que podr\u00edamos encontrar hoy en una faja: \u201cTe veo al comienzo de una gran carrera\u201d.<\/p>\n
La editorial espa\u00f1ola Dr\u00e1cena public\u00f3 hace unas semanas la novela Reencuentro de personajes, de la mexicana Elena Garro, con una faja que dec\u00eda: \u201cMujer de Octavio Paz, amante de Bioy Casares, inspiradora de Garc\u00eda M\u00e1rquez y admirada por Borges\u201d. A pesar de que casi todo lo que dice es cierto, recibi\u00f3 cientos de cr\u00edticas, acusando a la faja de machista y mis\u00f3gina. La editorial ofreci\u00f3 disculpas y pidi\u00f3 a todas las librer\u00edas donde se vend\u00eda retirar del libro \u201cla desafortunada faja\u201d. De modo que, como toda buena faja, dec\u00eda estupideces, termin\u00f3 en la basura y contribuy\u00f3 a que el libro se vendiera. Misi\u00f3n cumplida.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00abEn todos los casos el objetivo principal de una faja es hacer que un libro resalte de los que lo rodean, porque la primera batalla a ganar es la de la visibilidad en las mesas de las librer\u00edas.\u00bb Guillermo Piro<\/p>\n","protected":false},"author":67,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Fajas de libros #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-4269","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-libro"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p8Jwht-16R","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4269","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/users\/67"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4269"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4269\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4270,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4269\/revisions\/4270"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4269"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}