\u00daltimamente, lo artesanal o lo vintage volvi\u00f3 a resurgir; este cambio se dio por las tendencias en la percepci\u00f3n de las personas sobre los diferentes productos que se encuentran en el mercado, lo cual, devino en otras cosas, con la aparici\u00f3n del lettering que dejo de ser, solamente, un elemento decorativo, sino que pas\u00f3 a ser un elemento que se utiliza para construir un sistema de identidad visual \u00a0el cual otorga personalidad a un negocio o producto.<\/p>\n
Uno de los principales prop\u00f3sitos del lettering es aportar car\u00e1cter a un proyecto y\/o espacio comercial, y, por eso, el uso de una determinada tipolog\u00eda otorga identidad a una firma o marca. Este proceso comienza con el dise\u00f1o del logo. Luego, se recomienda mantener ese estilo tipogr\u00e1fico en todo el material gr\u00e1fico, ya sea en carteler\u00eda, etiquetas y en toda el \u00e1rea corporativa que ayude a afianzar el negocio, marca o proyecto de dise\u00f1o para que \u00e9ste sea pregnante en las personas.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 tiene tanto peso el uso del lettering? Porque se trata de una t\u00e9cnica personal y subjetiva en la que se crea, desde cero, cada letra, cada palabra, y se analizan las formas de las mismas para potenciar la personalidad de un mensaje y, as\u00ed, construir un dise\u00f1o propio.<\/p>\n
Haciendo esta introducci\u00f3n me gustar\u00eda detenerme y analizar algo que, en particular, vengo observando a medida que voy recorriendo y frecuentando lugares, m\u00e1s que nada, lugares gastron\u00f3micos, cervecer\u00edas, bares y diferentes pasteler\u00edas, las cuales adoptan el concepto de lo artesanal para construir su propio sistema de identidad visual y en muchos casos no terminan de expresar lo que realmente son como negocio.<\/p>\n
Es cierto que hoy en d\u00eda no alcanza con un buen logo y mucha inversi\u00f3n en publicidad para construir una buena identidad, y es necesario tener en cuenta las tendencias que se encuentran en auge al momento de dise\u00f1ar; con \u00abtener en cuenta\u00bb me refiero a poder nutrirse, pero no a abusar como est\u00e1 sucediendo en la actualidad. El hecho de que un local por ser artesanal y quiera dar esa impronta en su identidad no quiere decir que tenga que ser una copia del local de al lado. Esto est\u00e1 sucediendo y se evidencia notoriamente; como la mayor\u00eda de los locales terminan teniendo la misma identidad, bas\u00e1ndose en lettering, pizarras e ilustraciones que no transmiten el esp\u00edritu e impronta de su local; cervecer\u00edas que se parecen a pasteler\u00edas y viceversa, y, solamente, lo hacen para pertenecer y seguir la tendencia moment\u00e1nea, la moda, olvid\u00e1ndose lo esencial que conlleva esta herramienta. Perjudic\u00e1ndose en el sentido comunicacional, transmitiendo un mensaje err\u00f3neo al cliente en cuanto al servicio que ofrecen.<\/p>\n
En la mayor\u00eda de los casos las piezas marcan tendencias de dise\u00f1o como en el caso de un men\u00fa o piezas de gr\u00e1ficas de mayor tama\u00f1o, pero no marcan una identidad, o sea a simple vista no se pueden visualizar constantes y variables que permitan que se relacionen entre si las diferentes partes del sistema, esto perjudica e imposibilita al local a tener m\u00e1s impacto y ser m\u00e1s ameno para los clientes. por eso creo que ac\u00e1 es cuando el abuso y el mal uso de un recurso provoca algo aburrido y plano, lo cual no sirve para comunicar.<\/p>\n
Considero que no hay que dejarse llevar por el miedo al cambio constante en el que vivimos, porque es entendible que quedarse atr\u00e1s, para una marca, es algo que afecta, hasta tal punto, que puede llegar a quedarse obsoleta, pero, tambi\u00e9n, pienso que el dejarse llevar por las tendencias de una manera extrema, lleva al mismo camino: le resta ese esp\u00edritu e impronta que puede llegar tener un sistema de identidad visual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Opini\u00f3n sobre el mal uso del lettering en sistemas de identidad visual.<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":4548,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"El lettering como sistema de identidad visual. Pero, \u00bfhasta qu\u00e9 punto? #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[23],"tags":[26,72,31],"class_list":["post-4540","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","tag-diseno","tag-sistema","tag-tipografia"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/senecesitanclientes.png","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p8Jwht-1be","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4540"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4540\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4547,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4540\/revisions\/4547"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4548"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}