{"id":4575,"date":"2017-08-15T19:19:08","date_gmt":"2017-08-15T19:19:08","guid":{"rendered":"http:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/?p=4575"},"modified":"2017-08-15T19:21:41","modified_gmt":"2017-08-15T19:21:41","slug":"identidad-visual-flexible-ivf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/identidad-visual-flexible-ivf\/","title":{"rendered":"Identidad Visual Flexible (IVF)"},"content":{"rendered":"

La identidad visual es la parte del dise\u00f1o que identifica visualmente a una marca y la hacen reconocible en su comunicaci\u00f3n visual. \u00a0La ausencia de un estilo visual propio y reconocible es una constante en muchas de ellas. En ocasiones esto sucede porque las marcas entendieron la identidad como un logotipo y no dise\u00f1aron un sistema visual completo, generando identidades r\u00edgidas y, por lo tanto, ineficientes.<\/span><\/p>\n

Con la aparici\u00f3n de nuevos soportes y necesidades del mercado, el dise\u00f1o de identidad visual empez\u00f3 a abrir camino hacia nuevos rumbos, como el de generar un lenguaje cambiante que le permita a una marca expresarse de forma l\u00edquida. Es as\u00ed como en los \u00faltimos 10 a\u00f1os hubo un creciente inter\u00e9s por la Identidad Visual Flexible (IVF).
\n<\/span>
\nLas IVF surgen como una contra propuesta a las identidades visuales est\u00e1ticas, basadas en un dise\u00f1o de logotipo fijo. Se trata de una identidad visual basada en un sistema\u00a0para generar una coherencia formal y conceptual aplicable a diferentes formatos, generando universos mucho m\u00e1s ricos a nivel gr\u00e1fico y que reflejan conceptos mucho m\u00e1s consistentes y adaptados.<\/span><\/p>\n

\u00bfComo funciona este sistema?
\nLa idea b\u00e1sica es que una identidad visual flexible debe tener un equilibrio entre sus constantes, que permiten su reconocimiento, y sus variables, que permiten que la identidad visual se adapte a las demandas cambiantes de comunicaci\u00f3n. Cada uno de los componentes puede ser flexible o est\u00e1tico.
\nLa flexibilidad tambi\u00e9n puede venir de la aplicaci\u00f3n del sistema visual: puede adaptarse a los medios de comunicaci\u00f3n que se aplica, puede ser selectivo sobre la forma y el contenido que muestra y\/o, incluso, cambiar su forma. Un sistema visual est\u00e1tico, por lo general, s\u00f3lo puede aumentar o reducir su tama\u00f1o, como sucede con un logo. No puede adaptarse flexiblemente, esto es: no puede adaptar su forma y\/o contenido.
\nUn sistema autosuficiente o cerrado funciona con reglas predefinidas y datos. Un sistema abierto permite la influencia de una fuente externa.<\/p>\n

ADI Awards\u00a0<\/strong>
\n<\/a>
\n<\/strong>La identidad visual para los premios del ADI se basa en una tipograf\u00eda dise\u00f1ada a medida a partir de formas geom\u00e9tricas. Es un sistema cerrado porque no hay fuentes externas que modifiquen la IVF. Los elementos visuales, por s\u00ed mismos, no aportan flexibilidad a la identidad. Es la aplicaci\u00f3n de \u00e9stos a los diferentes formatos y medios la que da flexibilidad al sistema.<\/p>\n

Sistema\u00a0cerrado
\n<\/u>Elemento visual y sus propiedades
\nElemento visual y su transformaciones
\nAplicaci\u00f3n\u00a0flexible<\/u>\u00a0al medio<\/p>\n

Est\u00e1ticos: colores, s\u00edmbolos, tipograf\u00eda
\nFlexibles: aplicaci\u00f3n, combinaci\u00f3n de colores<\/p>\n

\"Identidad<\/p>\n

Identidad visual corporativa del Museo Whitney de Nueva York<\/strong><\/p>\n

Experimental Jetset\u00a0recibi\u00f3 el encargo de la nueva identidad del Museo Whitney de Nueva York coincidiendo con su traslado a un nuevo edificio.
\nEl estudio holand\u00e9s\u00a0sintetiza el concepto de la identidad en una l\u00ednea, en este caso en zig-zag (una W), que como ellos mismos dicen, es una met\u00e1fora que trata de comunicar de forma sencilla la complejidad de la historia del arte. Muestra la instituci\u00f3n como algo vivo, que se mueve a trav\u00e9s del tiempo.
\nUno de los requisitos del cliente fue continuar usando una imagen de su colecci\u00f3n como elemento central de sus aplicaciones. Esto se traducir\u00eda en el dise\u00f1o como un espacio vac\u00edo que ser\u00eda diferente en los carteles de cada exposici\u00f3n. \u00bfLa soluci\u00f3n? convertir la W en un elemento din\u00e1mico: el trazo se adapta al espacio recorri\u00e9ndolo y consigue convertirlo en un elemento de identidad.
\nFinalmente, para mostrar el movimiento necesitaron un elemento est\u00e1tico. La tipograf\u00eda cumple esta funci\u00f3n, siendo el elemento fijo que completa esta identidad.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Identidad<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Identidad<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una gran cantidad de estudios y consultoras de dise\u00f1o gr\u00e1fico empiezan a abandonar la idea del logo como pieza central de la identidad visual y comienzan a dedicarse al desarrollo de sistemas visuales que controlen dichas identidades. <\/p>\n","protected":false},"author":114,"featured_media":4578,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Identidad Visual Flexible (IVF) #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-4575","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/TPN_Graffica_BigDraw-970x686.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p8Jwht-1bN","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4575","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/users\/114"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4575"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4575\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4577,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4575\/revisions\/4577"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4578"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}