{"id":4681,"date":"2017-08-18T02:40:20","date_gmt":"2017-08-18T02:40:20","guid":{"rendered":"http:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/?p=4681"},"modified":"2017-08-18T02:40:20","modified_gmt":"2017-08-18T02:40:20","slug":"el-secreto-para-vivir-mas-de-100-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/el-secreto-para-vivir-mas-de-100-anos\/","title":{"rendered":"El secreto para vivir m\u00e1s de 100 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"

En 1908 Henry Ford revolucion\u00f3 la industria mundial aplicando la llamada divisi\u00f3n del trabajo a sus f\u00e1bricas de autos. Lo que propon\u00eda era que sus empleados se especializaran en una tarea espec\u00edfica para generar una cadena de producci\u00f3n \u00f3ptima.<\/p>\n

Desde otro continente, Emil Rathenau, director general de la marca alemana AEG<\/a>, propon\u00eda una revoluci\u00f3n en otra direcci\u00f3n. Se dio cuenta de la importancia de que toda la empresa respondiera a un mismo sentido de unidad, acorde al esp\u00edritu corporativo. As\u00ed decidi\u00f3 incluir en su c\u00fapula directiva a dos personas ajenas al mundo de la empresa: Peter Behrens<\/a>, un dise\u00f1ador y arquitecto de Hamburgo, y Otto Neurath<\/a>, un soci\u00f3logo austriaco. Ambos ten\u00edan como tarea crear un concepto de identidad para la compa\u00f1\u00eda y darle a sus productos un sentido unitario.
\nMientras que Neurath se ocupaba de dise\u00f1ar una comunicaci\u00f3n interna para que los empleados asimilen la nueva identidad corporativa y as\u00ed hacerlos part\u00edcipes, Behrens, que ya hab\u00eda colaborado con la Bauhaus, defini\u00f3 una est\u00e9tica conjunta para la compa\u00f1\u00eda: un concepto gr\u00e1fico aplicado a los productos que vend\u00eda AEG, al interiorismo de la empresa, la construcci\u00f3n de f\u00e1bricas y viviendas para empleados, material de oficina, facturas,\u00a0folletos y anuncios de la empresa; pasando del dise\u00f1o de signos individuales, al dise\u00f1o de sistemas de signos.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Joan Costa, profesor de comunicaci\u00f3n en la Universidad de Barcelona afirma: \u00abLa mentalidad de la \u00e9poca era incapaz de comprender qu\u00e9 hac\u00edan en AEG dos directores improductivos, pero con ellos el dise\u00f1o y la sociolog\u00eda de la comunicaci\u00f3n entraban en el mundo de la empresa. Por primera vez se pensaba m\u00e1s en la imagen de la empresa que en el producto. El resto del mundo aplic\u00f3 esta idea 50 a\u00f1os m\u00e1s tarde. Hoy a ninguna compa\u00f1\u00eda se le ocurre actuar sin un concepto corporativo bien desarrollado\u00bb.<\/em><\/p>\n

Fu\u00e9 tan reconocido lo que hicieron Behrens y Neurath, que aguant\u00f3 la evoluci\u00f3n del marketing durante los \u00faltimos cien a\u00f1os.\u00a0AEG consigui\u00f3 crear una identidad tan fuerte que a\u00fan el d\u00eda de hoy se sigue usando la tipograf\u00eda de hace cien a\u00f1os.<\/p>\n

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\nEl primer dise\u00f1ador de una Identidad Corporativa
\n<\/a>AEG, la primer Identidad Corporativa<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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