{"id":4935,"date":"2017-09-14T01:42:48","date_gmt":"2017-09-14T01:42:48","guid":{"rendered":"http:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/?p=4935"},"modified":"2017-09-14T01:42:48","modified_gmt":"2017-09-14T01:42:48","slug":"de-tipo-funcion-y-de-tipo-identidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/de-tipo-funcion-y-de-tipo-identidad\/","title":{"rendered":"De tipo funci\u00f3n y de tipo identidad."},"content":{"rendered":"

El peri\u00f3dico impreso se caracteriza por ser un medio de comunicaci\u00f3n de masas cuyo fin principal tradicionalmente ha sido, y es, el de informar a sus lectores. Dicho objetivo de comunicar, \u00bfc\u00f3mo se logra si no es a partir del dise\u00f1o?<\/p>\n

Investigando sobre la edici\u00f3n editorial del peri\u00f3dico advert\u00ed que es denominado \u201cdise\u00f1o period\u00edstico\u201d y que el mismo conlleva ciertas \u201creglas\u201d para llevar a cabo una buena edici\u00f3n.<\/p>\n

Me interes\u00f3 un art\u00edculo de la Revista de la Escuela de Jacobea de Posgrado, llamado La jerarqu\u00eda tipogr\u00e1fica en peri\u00f3dicos, en la cual habla del poder comunicativo de la tipograf\u00eda sobre el lector de prensa. De \u00e9ste me gustar\u00eda citar algunos recortes del texto y relacionarlos con ediciones de diferentes diarios\/peri\u00f3dicos argentinos para confirmar su veracidad en piezas reales.<\/p>\n

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A modo de introducci\u00f3n cito ambos p\u00e1rrafos:<\/p>\n

\u201cEl peri\u00f3dico y los profesionales del sector se apoyan en el dise\u00f1o period\u00edstico como elemento informativo, disciplina y t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n visual, con el fin de comunicar los contenidos en prensa con eficacia a sus lectores.\u201d<\/p>\n

\u201cPara ello, existen diversos ingredientes visuales en dise\u00f1o period\u00edstico que ejercen sus funciones comunicativas; de esta manera, la tipograf\u00eda es utilizada como c\u00f3digo visual para transmitir los mensajes period\u00edsticos. Los recursos tipogr\u00e1ficos aportan sentido y significado al contenido en prensa desde su aspecto textual (texto) y formal (imagen). En este sentido, la tipograf\u00eda se muestra como la gran protagonista del dise\u00f1o de p\u00e1gina en prensa y la herramienta visual m\u00e1s utilizada para poder informar y argumentar a los lectores de prensa escrita impresa.\u201d<\/p>\n

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Dicho esto, visualic\u00e9 lo que argumenta al observar las tapas de los peri\u00f3dicos P\u00e1gina 12, el diario popular y La Naci\u00f3n. Me pareci\u00f3 interesante la diferencia entre decisiones tomadas para abarcar la organizaci\u00f3n de informaci\u00f3n, cada una con sus reglas y m\u00e9todos rigen de manera distinta. Desde el tama\u00f1o de la pieza hasta la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica, como sus recursos gr\u00e1ficos para entablar su sistema.<\/p>\n

El ensayo o art\u00edculo se divide en subtemas, pero m\u00e1s me pareci\u00f3 relevante la divisi\u00f3n de funciones que posee el diario: la informativa y la persuasiva.<\/p>\n

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Funci\u00f3n informativa del dise\u00f1o period\u00edstico<\/strong><\/p>\n

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\u201c[\u2026] entienden \u00abel dise\u00f1o period\u00edstico como la disposici\u00f3n ordenada de todos los elementos gr\u00e1ficos (fotograf\u00edas, ilustraciones, dibujos, caricaturas, infograf\u00edas, etc.) y tipogr\u00e1ficos (textos, titulares, pies de foto, sumarios, filetes, lutos, orlas, topos, etc.) que integran la morfolog\u00eda del medio impreso de acuerdo con determinadas premisas de orden creativo, normativo y t\u00e9cnico, con un fin determinado, comunicar el mensaje del modo m\u00e1s eficaz posible\u00bb\u201d<\/p>\n

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Hablar de disposici\u00f3n ordenada me hizo relacionarlo con la misma grilla que tanto anhelamos encontrar en la pieza. El hecho de organizar informaci\u00f3n ya nos implica clasificar y ubicar en determinados lugares; esto es, en d\u00f3nde ubicar la noticia m\u00e1s importante, d\u00f3nde se encuentran las opiniones, comentarios, las im\u00e1genes, etc., cada elemento se ir\u00e1 acomodando en un espacio del papel sin olvidar de que en conjunto deben actuar en armon\u00eda.<\/p>\n

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Dentro de una doble p\u00e1gina del diario P\u00e1gina | 12 observ\u00e9 una modulaci\u00f3n donde se genera asimetr\u00eda, la carilla del lado derecho empezaba justamente en el lado izquierdo. Debo suponer que fue decisi\u00f3n dentro del dise\u00f1o ya sea porque una noticia se encuentra con mucho m\u00e1s contenido que otra o que es m\u00e1s importante una que la otra.<\/p>\n

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Cuando observo La Naci\u00f3n, a pesar de tener otro tipo de tama\u00f1o de pieza se rige en su verticalidad est\u00e1tica, donde todo encaja.<\/p>\n

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Mismo sucede en Diario Popular, el cual tiene el mismo tama\u00f1o que el primer peri\u00f3dico, pero su contenido o debe ser editado de otra forma o bien se rige de un dise\u00f1o no vers\u00e1til.<\/p>\n

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\u201c[\u2026] diferencian tres \u00f3rdenes distintos en una p\u00e1gina period\u00edstica: \u00abel orden arquitect\u00f3nico (relativo a la construcci\u00f3n de la p\u00e1gina y repartiendo el peso de las informaciones con practicidad y est\u00e9tica), el orden de colores (buscar el equilibrio entre el blanco del papel, el gris de los textos y el negro de los titulares, y una buena aplicaci\u00f3n del color, si existe, con el fin de conseguir siempre la m\u00e1xima legibilidad) y el orden r\u00edtmico (es la continuidad, la ordenaci\u00f3n y dise\u00f1o de las informaciones que afectan a todas las p\u00e1ginas y secciones del peri\u00f3dico para que sea un todo arm\u00f3nico)\u00bb\u201d<\/p>\n

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Me pareci\u00f3 que esta cita casi que resume la idea del art\u00edculo en s\u00ed, y adem\u00e1s es clave entender la distinci\u00f3n de estos tres objetivos para generar este dise\u00f1o period\u00edstico.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

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En primer lugar, al ir \u201cojeando\u201d La Naci\u00f3n\u00a0descubr\u00ed que no hay una sola doble que no contenga propaganda. Pareciera que fuera un elemento que act\u00faa a favor, \u201crellenando\u201d y cubriendo para que no exista espacio incomodo que desequilibre la composici\u00f3n; puede o no ser decisi\u00f3n del dise\u00f1o como tambi\u00e9n debemos pensar a qui\u00e9n est\u00e1 dirigido tal pieza. Sin embargo, tiene decisiones espaciales lo que ayuda al ritmo de lectura que se hace referencia. Desde el uso de distintas variables para distinguir noticias, diferente cantidad de uso de m\u00f3dulo para cada noticia; van generando esos niveles jer\u00e1rquicos de informaci\u00f3n.<\/p>\n

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Dentro de Pagina 12 su ritmo es por relaci\u00f3n de uso de una familia tipogr\u00e1fica en los titulares, la manera din\u00e1mica de uso de los m\u00f3dulos, donde las columnas de las noticias no son iguales y la aparici\u00f3n de la miscel\u00e1nea que indica el comienzo del relato Se puede observar otra jerarquizaci\u00f3n al utilizar combinaci\u00f3n de familias, donde\u00a0 existe una informaci\u00f3n diferente en la doble, pero no de gran contraste.<\/p>\n

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Encontr\u00e9 que en\u00a0algunas dobles del Diario Popular se utiliza el color, elemento que agrega ritmo y resignificaci\u00f3n. Entonces se observa cu\u00e1l es noticia de entrada, o m\u00e1s impactante en la doble, no restando que el uso de una variable en diferentes tama\u00f1os tambi\u00e9n llama la atenci\u00f3n.<\/p>\n

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Funci\u00f3n persuasiva del dise\u00f1o period\u00edstico<\/strong><\/p>\n

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Como consiguiente, para hablar de la otra perspectiva del dise\u00f1o period\u00edstico, cito ambos p\u00e1rrafos que los relacion\u00e9 al tipo de identidad.<\/p>\n

En esta parte de comparaci\u00f3n me limite a observar las tapas de dichos diarios, m\u00e1s all\u00e1 de su forma de estructura sino de su manera de hablar.<\/p>\n

\u201cDesde una perspectiva menos informativa pero m\u00e1s intencional, el dise\u00f1o period\u00edstico aporta una ret\u00f3rica y argumentaci\u00f3n visual a\u00f1adida a la informaci\u00f3n que se transmite al lector.\u201d<\/p>\n

\u201cEllos afirman que la variedad de tipos de letra y sus modos de uso pueden mejorar o alterar el significado de las mismas palabras creadas. Por tanto, el estilo en que las letras se forman y se presentan pueden alterar la percepci\u00f3n de las ideas que expresan.\u201d<\/p>\n

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Al referirse del aporte ret\u00f3rico lo relacione con las decisiones estil\u00edsticas de uso de la tipograf\u00eda. \u00bfPor qu\u00e9 La Naci\u00f3n utiliza tal familia y no otra? \u00bfA qu\u00e9 se debe el uso de una familia tipogr\u00e1fica condensada en Pagina 12? \u00bfO cu\u00e1l es la raz\u00f3n del uso de una sola variable en la tapa del Diario Popular? Fueron preguntas a las que me respond\u00ed comprendiendo que el hecho de conocer el destinatario del peri\u00f3dico influye y no es menos importante para la toma de decisiones.<\/p>\n

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El modo de uso de la tipograf\u00eda en el Diario Popular se rige por decisi\u00f3n fuerte de utilizar ya sea de manera positiva o negativa los espacios la variable pesada de una familia tipogr\u00e1fica o que la misma que fuera as\u00ed. El color tuvo que ser elemento de mucha ayuda para una posible jerarqu\u00eda, sin embargo, la atenci\u00f3n del lector puede confundirse al encontraste con tal alto contraste en su totalidad, aunque debo remarcar que esta decisi\u00f3n hace del diario ser Diario Popular y no otro.<\/p>\n

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Difiere totalmente del diario La Naci\u00f3n que utiliza de otra manera la espacialidad y de manera sobria la tipograf\u00eda con sutiles cambios de variables; mas all\u00e1 de la decisi\u00f3n de tama\u00f1o de pieza, habla de otra forma, y tiene propio recorrido dentro del mismo.<\/p>\n

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P\u00e1gina | 12 se comporta simple a la hora de realizar su tapa, su \u201cmarca\u201d de por si es bastante reconocible y se identifica. Podemos decir que hay cierta relaci\u00f3n con la nota de tapa en pesos y el tama\u00f1o de la fotograf\u00eda es el elemento que da estructura. A la combinaci\u00f3n de familias es la que puede dar una identidad ya que en su interior lo traspasa para jerarquizar, dando un dinamismo poco usual a mi parecer.<\/p>\n

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Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

\u201cAdem\u00e1s de contribuir a estructurar y organizar las informaciones, el dise\u00f1o period\u00edstico debe definir una identidad visual que facilite la identificaci\u00f3n del peri\u00f3dico por parte de sus lectores.\u201d<\/p>\n

Desde la jerarquizaci\u00f3n de informaci\u00f3n, combinaci\u00f3n de familias tipogr\u00e1ficas para dar diferentes niveles de lectura funcionales, como tambi\u00e9n su uso de variables o junto a miscel\u00e1neas dar un c\u00f3digo de orden en el contenido que se nos otorga.<\/p>\n

Si bien la tipograf\u00eda cobra un protagonismo tendr\u00e1 un objetivo ambiguo entre la funci\u00f3n e identidad: cuando en un principio debe actuar de impacto en otro momento debe codificar dentro del sistema de grilla.<\/p>\n

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Traje a compartir este art\u00edculo como complemento m\u00e1s para abordar sin tanto obst\u00e1culo este siguiente trabajo pr\u00e1ctico; adem\u00e1s este ejercicio de observaci\u00f3n me ayud\u00f3 en tanto reconocimiento de decisiones y el por qu\u00e9 la toma de ellos.<\/p>\n

Comprend\u00ed que los conocimientos provenientes de \u201caqu\u00ed\u201d o de \u201call\u00e1\u201d no se diferencian, sino que se van relacionando, emparentando, fusionando, formando en conjunto una estructura de saber de la que nos prestamos a la hora de dise\u00f1ar.<\/p>\n

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http:\/\/revista.jacobea.edu.mx\/numero9.php<\/a><\/p>\n

Fuente:<\/p>\n

\u201cLA JERARQU\u00cdA TIPOGR\u00c1FICA EN PERI\u00d3DICOS\u201d; Charo Sanchis-Font, Jos\u00e9 Luis Mart\u00edn Montesinos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 tipo es el \u201cdise\u00f1o period\u00edstico\u201d?<\/p>\n","protected":false},"author":169,"featured_media":4941,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"De tipo funci\u00f3n y de tipo identidad. #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-4935","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-periodico"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/diarios-argentinos.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p8Jwht-1hB","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/users\/169"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4935"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4935\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4963,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4935\/revisions\/4963"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4941"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}