{"id":5035,"date":"2017-09-19T23:28:25","date_gmt":"2017-09-19T23:28:25","guid":{"rendered":"http:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/?p=5035"},"modified":"2017-09-19T23:28:25","modified_gmt":"2017-09-19T23:28:25","slug":"de-la-tipografia-gotica-a-la-serif-la-evolucion-tipografica-en-the-times","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2017\/de-la-tipografia-gotica-a-la-serif-la-evolucion-tipografica-en-the-times\/","title":{"rendered":"De la tipograf\u00eda g\u00f3tica a la serif: La evoluci\u00f3n tipogr\u00e1fica en The times"},"content":{"rendered":"

El contexto social del cambio de paradigma<\/strong><\/h3>\n

Corr\u00edan los a\u00f1os ’30, y el desarrollo econ\u00f3mico e industrial que se estaba viviendo, comenz\u00f3 a modificar el estilo de vida de la sociedad occidental. El incremento de medios tecnol\u00f3gicos para la producci\u00f3n, y el comenzar a pensar en productos m\u00e1s econ\u00f3micos y funcionales para los individuos, afect\u00f3 al dise\u00f1o el cual plante\u00f3 un cambio de paradigma, impulsado por las vanguardias art\u00edstica de principio de siglo y la escuela bauhaus. Este cambio consisti\u00f3 en dejar de pensar al dise\u00f1o desde su uso decorativo y ornamental para empezar a centrarse en la funcionalidad del objeto dise\u00f1ado, despoj\u00e1ndolo de todo aquello que no fuese necesario. Es decir, se comienza a racionalizar el dise\u00f1o.<\/p>\n

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Stanley Morison y el redise\u00f1o de The times<\/em><\/h3>\n

Conociendo este cambio en cuanto a la concepci\u00f3n del dise\u00f1o y de la sociedad no es casual que, en 1932, Stanley Morison (reconocido tip\u00f3grafo, el cual colaboraba con la corporaci\u00f3n Monotype<\/em>) env\u00ede una carta a The times<\/em>, criticando el dise\u00f1o obsoleto de su diario. Hasta el momento, el diario hab\u00eda utilizado letras g\u00f3ticas para sus titulares, tomando como influencia las escrituras manuscritas de la Edad Media. A partir de \u00e9sta critica, el diario decide contratar a Morison para que dise\u00f1e una nueva tipograf\u00eda, m\u00e1s acorde a la \u00e9poca.<\/p>\n

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The times antes de su redise\u00f1o.<\/h6>\n

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Es por esto que Morison, siendo consciente de la \u00e9poca que estaban viviendo, donde la econom\u00eda de recursos empezaba a pisar fuerte en todas las \u00e1reas de producci\u00f3n, decide dise\u00f1ar junto a Victor Lardent (quien formaba parte del \u00e1rea de publicidad del diario) la Times new Roman, bas\u00e1ndose en la tipograf\u00eda Plantin pero con muchas modificaciones para conseguir m\u00e1s legibilidad y econom\u00eda de espacio (dos caracter\u00edsticas fundamentales en una tipograf\u00eda de peri\u00f3dico). Su contraste y condensaci\u00f3n eran mayores que los tipos de peri\u00f3dico existentes en aquel momento.<\/p>\n

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The times luego de la implementaci\u00f3n de Times new roman.<\/h6>\n

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A partir de este momento, Morison se vuelve un pionero de la \u00e9poca ya que entiende la importancia de la funcionalidad del car\u00e1cter tipogr\u00e1fico, sobretodo para publicaciones diarias\u00a0(las cuales requieren de un dise\u00f1o estandarizado para\u00a0facilitar la producci\u00f3n)\u00a0dedicadas a informar; entiende la importancia de la legibilidad en la tipograf\u00eda, entiende que el dise\u00f1o existe para facilitar la comunicaci\u00f3n y la llegada al resto de la sociedad, por lo cual es fundamental que sea claro y de f\u00e1cil comprensi\u00f3n. Adem\u00e1s, sus conocimientos sobre\u00a0los procesos de impresi\u00f3n, le permitieron dise\u00f1ar una tipograf\u00eda condensada y de alto contraste, lo cual ayud\u00f3 con respecto al aprovechamiento del espacio y la disminuci\u00f3n de tinta a utilizar (econom\u00eda de recursos).<\/p>\n

Su visi\u00f3n y sus decisiones a la hora de implementar nuevas tipograf\u00edas, fueron de gran influencia hasta la actualidad.<\/p>\n

La times new roman fue utilizada en el diario durante 40 a\u00f1os, hasta que el desarrollo tecnol\u00f3gico y el cambio de formato a Tabloide, causaron que el diario vuelva a cambiar su tipograf\u00eda en 1972. Sin embargo, todos los cambios que sucedieron desde esta fecha en adelante, fueron peque\u00f1as modificaciones de la tipograf\u00eda original dise\u00f1ada por Morison. Esto sin dudas habla de lo acertado que fue el dise\u00f1o en cuanto a su funcionalidad, ya que logr\u00f3 perdurar en el tiempo.<\/p>\n

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La Times New Roman luego de The times<\/em><\/h3>\n

Un a\u00f1o despu\u00e9s de su elaboraci\u00f3n para el diario, la Times New roman es lanzada para uso comercial. En poco tiempo, se vuelve la tipograf\u00eda mas vendida de Monotype. Es utilizada para el dise\u00f1o de libros y piezas editoriales que requieran alta legibilidad; y fue una fuente que inspir\u00f3 a grandes tip\u00f3grafos para hacer nuevas versiones de \u00e9sta. Su popularidad se vio incrementada al venir instalada por defecto en los sistemas operativos Macintosh y Windows y, sobretodo, porque fue la fuente por defecto de Word durante muchos a\u00f1os. Por esta raz\u00f3n, no es una fuente muy elegida por los dise\u00f1adores ya que se volvi\u00f3, despu\u00e9s de tantos a\u00f1os, muy usual y mon\u00f3tona. Sin embargo, hay que ser conscientes como\u00a0dise\u00f1adores y\u00a0tener en cuenta la influencia que \u00e9sta tipograf\u00eda dej\u00f3 en cuanto a la elaboraci\u00f3n de piezas editoriales.<\/p>\n

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Aqu\u00ed, un video de reconocidos dise\u00f1adores del mundo editorial, los cuales opinan sobre esta paradigm\u00e1tica tipograf\u00eda.<\/p>\n