{"id":1088,"date":"2022-09-24T13:29:00","date_gmt":"2022-09-24T16:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/?p=1088"},"modified":"2022-10-01T11:18:53","modified_gmt":"2022-10-01T14:18:53","slug":"fuego-cero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/fuego-cero\/","title":{"rendered":"FUEGO CERO"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Nuestra pieza elegida es una campa\u00f1a digital a trav\u00e9s de redes sociales (instagram, facebook, twitter) que convoca a una marcha virtual para exigir al Congreso de la Naci\u00f3n la urgente sanci\u00f3n de una ley de humedales. La campa\u00f1a fue organizada en septiembre de 2020 a ra\u00edz de la gran quema de humedales que atravesaba Argentina, m\u00e1s precisamente desde junio de ese mismo a\u00f1o comenzaron las quemas en el Delta del Paran\u00e1, lo que provoc\u00f3 una gran crisis ambiental en el pa\u00eds y una gran preocupaci\u00f3n por nuestro ecosistema poniendo en riesgo la salud y la vida de las poblaciones del Delta.<\/p>\n\n\n\n

En el contexto de crisis sanitaria que atravesamos durante el 2020, Greenpeace organiza esta manifestaci\u00f3n virtual en reclamo de la Ley de humedales y repudio a los incendios provocados  provocados por quemas, y se producen en condiciones ambientales de gran sequ\u00eda, debido a la bajante hist\u00f3rica del r\u00edo Paran\u00e1 y las escasas lluvias en la regi\u00f3n. En reiteradas oportunidades el humo y las cenizas de los incendios invadieron casi por completo el aire de las ciudades, ocasionando problemas respiratorios y disminuci\u00f3n de la visibilidad. Los humedales de nuestro pa\u00eds, que abarcan aproximadamente un 23% del territorio nacional, hoy est\u00e1n desprotegidos y  amenazados principalmente por empresarios agropecuarios e inmobiliarios. Es necesario que se sancione de forma urgente una ley que proteja a todos los humedales del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Con gran claridad se busca un cambio pol\u00edtico, es una campa\u00f1a impulsada por una organizaci\u00f3n con el objetivo de divulgar el prop\u00f3sito. Con la convocatoria de grandes artistas nacionales busca ampliar el p\u00fablico para mayor llegada al pa\u00eds, pero su enfoque est\u00e1 dirigido a los diputados.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto al uso tipogr\u00e1fico, en esta pieza la tipograf\u00eda juega el rol principal, est\u00e1 utilizada para comunicar un gran encuentro. Tiene la pregnancia que se necesita para llamar la atenci\u00f3n, acompa\u00f1ada con una imagen por detr\u00e1s. Los textos est\u00e1n compuestos por tipograf\u00eda, sans serif  intervenida, c\u00f3mo si la misma fuese trazada por un pincel.<\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n de la tipograf\u00eda es simple, con trazos definidos y uniformes, formas comprimidas y tiene una alta altura de X. Es una sans serif grotesca, carece de serif y tiene un borde m\u00e1s abrupto, son m\u00e1s r\u00edgidas y limpias. En este caso en particular la tipograf\u00eda es bastante condensada<\/p>\n\n\n\n

En toda la puesta se ve la utilizaci\u00f3n de una sola familia tipogr\u00e1fica (sacando de lado los logos de las Organizaciones), la diferenciaci\u00f3n que hacen entre ellas proviene de la utilizaci\u00f3n de 2 colores diferentes. Por un lado el blanco, para los detalles c\u00f3mo el slogan, el horario, d\u00f3nde se lleva a cabo y dem\u00e1s. Y el t\u00edtulo en amarillo.<\/p>\n\n\n\n

Los elementos en blanco, a su vez, se diferencian por el tama\u00f1o que tienen. Tal vez, repiten demasiado el recurso de la intervenci\u00f3n tipogr\u00e1fica y hubiese sido conveniente utilizar la tipograf\u00eda sin intervenir en la informaci\u00f3n secundaria.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica est\u00e1 directamente relacionada con el partido conceptual, est\u00e1n hablando de incendios y la intervenci\u00f3n en la tipograf\u00eda refuerza esto. Es sumamente funcional para el mensaje que est\u00e1n dando, el uso de la ret\u00f3rica tipogr\u00e1fica y la creaci\u00f3n de un juego tipogr\u00e1fico con el \u201c0\u201d y el fuego en su contraforma refuerzan la idea de la campa\u00f1a. Sin embargo, al igual que con la intervenci\u00f3n tipogr\u00e1fica, tal vez mostrar el fuego tanto en la tipograf\u00eda como en el fondo vuelva un poco repetitiva la pieza, aunque son 2 t\u00e9cnicas diferentes.<\/p>\n\n\n\n

El t\u00edtulo principal de la im\u00e1gen presenta un juego en el rengl\u00f3n de la tipograf\u00eda y su interletra e interpalabra, dichas decisiones ayudan a darle el sentido de \u201cfuego\u201d a la palabra, ya que aluden al movimiento del mismo.<\/p>\n\n\n\n

Analizamos varios puntos:<\/em><\/p>\n\n\n\n

1. Contexto Visual<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

La utilizaci\u00f3n de esta tipograf\u00eda intervenida digitalmente pero con una apariencia\/intervenci\u00f3n que emula un lettering. A su vez, el uso de la textura c\u00f3mo \u201cgranulada\u201d y \u201ctrasheada\u201d es algo muy trending en campa\u00f1as del estilo \u201ccallejero\u201d, pese a que no sea el estilo de la campa\u00f1a creemos que est\u00e1 dirigida principalmente a la gente que se ve interpelada por estas situaciones y gente activista por eso se utiliza dicho recurso. Se podr\u00eda relacionar con la est\u00e9tica punk, algo que viene a romper y gritar el tipo de intervenci\u00f3n que tiene la imagen<\/p>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda se ve, como dijimos anteriormente, realizada a trav\u00e9s de la digitalidad por un \u201cbrush\u201d de cerdas de pincel. O tal vez fue realizada en lettering y luego retocada digitalmente.<\/p>\n\n\n\n

2. Concepto o mensaje<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

La pieza busca convocar al pa\u00eds para defender los humedales. \u2018\u2019Fuego cero\u2019\u2019 surge como una iniciativa dentro de la campa\u00f1a que exige al Congreso de la Naci\u00f3n (Argentina) la urgente sanci\u00f3n de una Ley de Humedales, que a su vez garantice la realizaci\u00f3n de un inventario nacional y la inclusi\u00f3n de la figura de delito penal y multas significativas a quienes atenten contra los humedales. <\/p>\n\n\n\n

Como comentamos antes, la pregnancia en la tipograf\u00eda llama la atenci\u00f3n del p\u00fablico, es bastante expl\u00edcito el mensaje: basta de incendios, <\/strong>defender los humedales, nuestra salud y agua. Defendi\u00e9ndolo de empresas contaminantes que solo llevan a la deforestaci\u00f3n, llevando a la extinci\u00f3n de animales y p\u00e9rdidas de h\u00e1bitat.<\/p>\n\n\n\n

Presenta una postura pol\u00edtica bastante clara en protesta a los representantes de nuestro pa\u00eds, busca impedir que se sigan destruyendo y que agregue la figura del delito penal con multas significativas para quienes cometan este crimen ambiental. Su partido conceptual podr\u00eda definirse como bien dice la pieza: \u2018\u2019si vos te prend\u00e9s, el fuego se apaga\u2019\u2019. <\/p>\n\n\n\n

Encontramos relaci\u00f3n entre el concepto y los recursos gr\u00e1ficos utilizados, es pertinente la intervenci\u00f3n en la tipograf\u00eda, aludiendo a estilo \u2018\u2019brush\u2019\u2019 de pincelada, le agrega dramatismo al mensaje de fuego cero. La pregnancia del 0 (cero) blanco con el fuego dentro llama la atenci\u00f3n de los usuarios acompa\u00f1ado con lo amarillo. Creemos que la pieza intenta captar la atenci\u00f3n del usuario con este llamado de incendios, se entiende a primera vista de qu\u00e9 trata el concepto.<\/p>\n\n\n\n

3. Composici\u00f3n<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

La pieza est\u00e1 mayormente compuesta por tipograf\u00eda, acompa\u00f1ada por un fondo\/imagen de un incendio. Est\u00e1 sumamente jerarquizada, siguiendo una l\u00f3gica vertical, tenemos una frase – logo del movimiento – bloque de texto informativo – logos de asociaciones. Esta estructura nos permite poder localizar r\u00e1pidamente el mensaje a transmitir, ya que en el centro de la misma se encuentra el mensaje que nos quieren brindar. <\/p>\n\n\n\n

La l\u00f3gica de la organizaci\u00f3n responde a una l\u00f3gica funcional de lectura y jerarquizaci\u00f3n d\u00f3nde la composici\u00f3n est\u00e1 principalmente ordenada a partir de la centralizaci\u00f3n de un elemento que es \u201cFuego cero\u201d, teniendo en cuenta dicho elemento, los dem\u00e1s tienen el rol de acompa\u00f1ar dicho elemento, \u00e9sto es evidente no s\u00f3lo por el tama\u00f1o de la tipograf\u00eda sino tambi\u00e9n por el uso crom\u00e1tico y su ubicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El formato de la pieza (cuadrada) ayuda a reforzar la l\u00f3gica compositiva en funci\u00f3n de la lectura y la jerarquizaci\u00f3n. El formato cuadrado nos limita a utilizar muchos elementos que compitan ya que eso har\u00eda la transmisi\u00f3n del mensaje mucho m\u00e1s compleja, imagin\u00e9monos que el formato de la pieza fuese rectangular (ya sea horizontal o vertical), la dispersi\u00f3n\/separaci\u00f3n de los elementos har\u00eda que no nos concentremos tan fijamente en el elemento central. Por lo que s\u00ed, el tama\u00f1o de la pieza influye en la cantidad y tipo de informaci\u00f3n a colocar. <\/p>\n\n\n\n

Los m\u00e1rgenes de la pieza son considerables, son correctos, no son ni muy espaciosos ni muy limitados, le dan el aire justo y necesario a la pieza. La pieza tiene un eje vertical que marca el centro de la composici\u00f3n y luego sobre diferentes ejes horizontales se apoyan los diferentes niveles de lectura.<\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica puede que se torne un poco repetitiva, o tal vez no sea la elecci\u00f3n de la familia tipogr\u00e1fica sino el recurso aplicado sobre la misma. Sin embargo, considero que es muy pertinente el recurso, principalmente en el t\u00edtulo de la campa\u00f1a, al verlo r\u00e1pidamente entiendo de qu\u00e9 se trata y qu\u00e9 me est\u00e1 transmitiendo. <\/p>\n\n\n\n

4. Sistema y recursos<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

En esta pieza vemos la intervenci\u00f3n en la tip\u00f3grafia acompa\u00f1ada con la imagen\/fondo, no vemos micel\u00e1neas y los colores rojos, naranjas y amarillos son pertinentes con el concepto, adem\u00e1s de llamar la atenci\u00f3n. La imagen fondo es una fotograf\u00eda y la tipograf\u00eda est\u00e1 intervenida digitalmente con un efecto pincel. La paleta crom\u00e1tica est\u00e1 sumamente definida como ya antes dicho con colores llamativos y predominantes.<\/p>\n

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