{"id":1142,"date":"2022-09-24T13:00:00","date_gmt":"2022-09-24T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/?p=1142"},"modified":"2022-10-19T13:46:19","modified_gmt":"2022-10-19T16:46:19","slug":"y-ellas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/y-ellas\/","title":{"rendered":"\u00bf…Y Ellas?"},"content":{"rendered":"\n

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Dise\u00f1ando en contexto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esta pieza se encuentra en el marco de una exposici\u00f3n que se realiz\u00f3 en el CCK, Buenos Aires. En la Semana de las Mujeres Trabajadoras, el 4 de marzo de 2020 se inaugur\u00f3 \u201cMatrices, mujeres del dise\u00f1o. Cap\u00edtulo I: Origen y Activismo<\/em>\u201d. Esta exposici\u00f3n echa luz sobre la labor de las mujeres en la historia del dise\u00f1o argentino. Se convoc\u00f3 a ZkySky para dise\u00f1ar la identidad de la muestra.<\/p>\n\n\n\n

Es importante destacar el contexto en el que se desarroll\u00f3 la pieza, que fue para la muestra que abr\u00eda en Marzo del 2020, cuatro d\u00edas antes del d\u00eda de la mujer, unas semanas antes de que el pa\u00eds entrara en cuarentena obligatoria por la pandemia del COVID-19, y unos meses antes de que se legalizara el aborto en Argentina.<\/p>\n\n\n\n

Resulta imposible percibir estas piezas de dise\u00f1o fuera de su contexto en sociedad, con la importancia que ha tenido en nuestro pa\u00eds la conversaci\u00f3n alrededor del rol de la mujer en la sociedad y la cultura siendo m\u00e1s relevante que nunca. Estas conversaciones ocurren tanto en las manifestaciones al Congreso como en la esfera de lo digital, sin dejar de lado aquellas mujeres que vienen luchando por el reconocimiento de sus derechos hace d\u00e9cadas, e incorporando las nuevas herramientas de comunicaci\u00f3n y difusi\u00f3n que nos brinda internet.<\/p>\n\n\n\n

Tras las medidas adoptadas por el gobierno a nivel nacional, la muestra qued\u00f3 temporalmente cerrada. Por lo tanto, la gr\u00e1fica que consist\u00eda en afiches y carteles acompa\u00f1ando a las obras, se adopt\u00f3 tambi\u00e9n a una versi\u00f3n digital, con un cat\u00e1logo dise\u00f1ado para ver desde el celular. Este se dise\u00f1\u00f3 evidenciando la exhaustiva investigaci\u00f3n de mujeres pioneras profesionales dentro de los ejes industriales, gr\u00e1fica y comunicaci\u00f3n visual. Se dise\u00f1aron piezas gr\u00e1ficas para la presentaci\u00f3n y anuncio de la muestra.<\/p>\n\n\n\n

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Matrices<\/em> se desarrolla en dos n\u00facleos donde el pasado y el presente se articulan. \u201cOrigen\u201d, exhibe la labor de propulsoras del dise\u00f1o entre los a\u00f1os 30 y 70. Y \u201cActivismo\u201d, hace pie en el presente y dirige la mirada hacia el futuro.<\/p>\n\n\n\n

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Tipograf\u00edas que hablan por s\u00ed solas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Matrices<\/em> es la manifestaci\u00f3n gr\u00e1fica de la idea de visibilizar<\/strong>, tanto conceptual como literalmente. Poner el foco en una parte importante de la cultura que se suele pasar por alto, tanto en lo cotidiano como incluso en lo acad\u00e9mico. La comunicaci\u00f3n est\u00e1 basada en las fotograf\u00edas de las dise\u00f1adoras y su articulaci\u00f3n con la tipograf\u00eda, protagonista de la identidad de la muestra.<\/p>\n\n\n\n

El estudio ZkySky logra contar esta idea de la (in)visibilizaci\u00f3n de las mujeres dise\u00f1adoras con operaciones gr\u00e1ficas sumamente concisas y pregnantes. Usan la pesada tipograf\u00eda Gabriella, a veces con solo una letra, para tapar los ojos de la dise\u00f1adora en la fotograf\u00eda, jugando con el positivo y el negativo dentro de la letra, revelando su mirada.<\/p>\n\n\n\n

En este sistema de dise\u00f1o, se utilizan dos fuentes tipogr\u00e1ficas claves, ambas dise\u00f1adas por mujeres argentinas. Se utiliza Gabriella para los t\u00edtulos y Bitter para el texto. Esta elecci\u00f3n de tipograf\u00edas y su origen hablan de c\u00f3mo este proyecto es impulsado por y para las mujeres<\/strong>, para tener mayor conocimiento de la repercusi\u00f3n de las mujeres en los diferentes rubros mencionados.<\/p>\n\n\n\n

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Gabriella<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Fer Cozzi nombra la tipograf\u00eda Gabriella inspirada en el personaje que es una mujer sorda, latinoamericana, que amaba bailar. La describe como \u201cuna gran lecci\u00f3n de inclusividad\u201d para las minor\u00edas, que con esta tipograf\u00eda se siguen animando a bailar y levantar la voz<\/strong>. Gabriella es una tipograf\u00eda pesada, llamativa. Cozzi tiende a nombrar sus tipograf\u00edas en honor a mujeres importantes en la cultura.<\/p>\n\n\n\n

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Bitter<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Sol Matas dise\u00f1a Bitter espec\u00edficamente para generar una lectura c\u00f3moda en pantallas. Parte de una grilla de p\u00edxeles basada en principios m\u00e1s racionales que emocionales, combinando alturas de x grandes con caracter\u00edsticas sutiles en los caracteres que generan un buen ritmo en textos largos. Sol describe Bitter como una tipograf\u00eda intensa,<\/strong> ya que con la variable Regular siendo m\u00e1s gruesa de lo normal y las \u201cserif\u201d que acompa\u00f1an generan un color m\u00e1s intenso en los p\u00e1rrafos.<\/p>\n\n\n\n

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Pasado, presente, y futuro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Silvia Fern\u00e1ndez, desarrollando la evoluci\u00f3n de la mujer desde las n\u00f3madas Tehuelches de la Patagonia hasta la d\u00e9cada del 70, donde el dise\u00f1o se profesionaliza y la pr\u00e1ctica se \u201cinstitucionaliza\u201d, cita: <\/p>\n\n\n\n

\u201cEsta muestra es un homenaje a las pioneras que ayudaron a construir, de una manera femenina y singular, el imaginario de s\u00edmbolos y de productos materiales del dise\u00f1o argentino.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

El \u201carte gr\u00e1fico\u201d \u2013como despu\u00e9s el dise\u00f1o\u2013 fue hist\u00f3ricamente una herramienta para la visibilizaci\u00f3n y la difusi\u00f3n de los reclamos<\/strong>. En estas piezas se quiere visibilizar el rol femenino dentro de los diversos roles profesionales del dise\u00f1o y la creatividad que fue desestimado a causa de una cultura que imped\u00eda que las mujeres se pudieran desarrollar y destacar en el campo de la misma manera que un hombre.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, se da a luz a muchas mujeres innovadoras que contribuyeron enormemente al dise\u00f1o durante el siglo XX en el \u00e1mbito gr\u00e1fico profesional.<\/p>\n\n\n\n

La exposici\u00f3n es hecha por y para las mujeres, haciendo visible la situaci\u00f3n actual bajo un contexto social y cultural en donde la mujer todav\u00eda no cumple un rol equitativo con el hombre, esta protesta tambi\u00e9n tiene como finalidad visibilizar al resto de latinoam\u00e9rica (y el mundo) c\u00f3mo la mujer jug\u00f3 (y juega) un rol sumamente importante en la creaci\u00f3n de lenguajes visuales en nuestra sociedad.<\/p>\n\n\n\n

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Fuentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Matrices, mujeres del dise\u00f1o. Cap\u00edtulo I: Origen y Activismo<\/a><\/blockquote>