ONU Mujeres, El Gobierno de la ciudad de M\u00e9xico y la agencia JWT, se unen para lanzar su campa\u00f1a #NoEsDeHombres para la concientizaci\u00f3n sobre la violencia y el acoso sexual. Esta campa\u00f1a consisti\u00f3 en dos partes, la primera siendo la publicaci\u00f3n de dos videos, con m\u00e1s de 10 millones de reproducciones en redes sociales, mientras que la segunda consisti\u00f3 en la publicaci\u00f3n de materiales gr\u00e1ficos en estaciones del metro, Metrob\u00fas y puntos de aglomeraci\u00f3n de la Ciudad de M\u00e9xico. Sobre esta ultima parte, es en la que vamos a hacer enfoque en esta investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Comenzando con el an\u00e1lisis de la pieza, nos parece importante primero desarrollar y definir la problem\u00e1tica que se aborda: la violencia sexual es todo acto sexual realizado contra la voluntad de otra persona, lo que incluye cuando una persona no da su consentimiento o cuando el consentimiento no se puede dar, ya sea porque la persona es un ni\u00f1o o ni\u00f1a ,porque tiene una discapacidad mental, o porque est\u00e1 bajo la influencia de sustancias como alcohol o drogas. Puede ocurrir en distintas circunstancias y entornos, entre ellos: acoso sexual: Incluye formas sin contacto f\u00edsico, ya se comentarios sexuales, silbidos, peticiones sexuales, miradas sugerentes, acecho y exposici\u00f3n de \u00f3rganos sexuales. Violaci\u00f3n: Penetraci\u00f3n vaginal, anal u oral no consensuada de car\u00e1cter sexual en el cuerpo de otra persona con cualquier parte del cuerpo u objeto.
La violencia sexual forma parte de nuestra realidad desde los primeros tiempos. Cada vez m\u00e1s visibilizada, diferentes organizaciones e instituciones luchan por su erradicaci\u00f3n, tambi\u00e9n para ayudar y visibilizar a aquellas mujeres que la sufren.
Concretamente aboc\u00e1ndonos a la pieza, fue producida y promovida por ONU Mujeres, El Gobierno de la ciudad de M\u00e9xico y la agencia JWT, quienes en el a\u00f1o 2017 lanzaron su campa\u00f1a de concientizaci\u00f3n #NoEsDeHombres dirigida a los hombres y enfocada en la violencia sexual. Se trata de una pieza digital utilizada para su difusi\u00f3n en redes sociales. Aunque, originalmente, se realiz\u00f3 como una intervenci\u00f3n en el espacio p\u00fablico, espec\u00edficamente, en formato cartel en paradas del metro de la Ciudad de M\u00e9xico. Se origina con el fin de prevenir, disminuir y concientizar el acoso y la violencia sexual en contra de las mujeres y ni\u00f1as.
Pertenece a una serie de piezas, abocadas a la misma causa, con peque\u00f1as diferencias respecto a imagen y a cambios en el texto principal.
En cuanto a sus destinatarios, se encuentra dirigida a hombres y mujeres, de los siguientes grupos de edad: adolescentes, j\u00f3venes, adultos y personas mayores. Sus destinatarios primarios son posibles victimarios, hombres, de cualquier entorno social, grupo de edad y poder adquisitivo, ya que la violencia no hace distinci\u00f3n entre estos \u00faltimos. Por otra parte, los destinatarios secundarios son aquellas victimas (mujeres) o testigos de violencia.
Respecto a costos de producci\u00f3n, su valor seria com\u00fan\/est\u00e1ndar. En su versi\u00f3n digital solo Implicar\u00eda gastos en cuanto a producci\u00f3n fotogr\u00e1fica, mientras que en su versi\u00f3n de cartel, se sumarian los gastos de impresi\u00f3n en formato grande.
<\/p>\n\n\n\n
El uso de la tipograf\u00eda en la pieza se divide en 3 niveles.<\/p>\n\n\n\n
En un primer nivel se encuentra el texto principal de la pieza que, si bien no cumple el rol m\u00e1s protag\u00f3nico de la totalidad de la campa\u00f1a, ya que la fotograf\u00eda empleada genera un alto impacto y demuestra en qu\u00e9 se centra la misma; s\u00ed la acompa\u00f1a casi a un mismo nivel y de manera complementaria. Termina de darle significado a la expresi\u00f3n del hombre y determina a qu\u00e9 p\u00fablico se est\u00e1 dirigiendo la pieza. Al utilizar una tipograf\u00eda de palo seco, en may\u00fascula y comprimida, la Bebas Neue<\/strong>. La Bebas Neue es una fuente Display para t\u00edtulos y subtitulos dise\u00f1ada por Ryoichi Tsunekawa de Dharma Type, en el 2005 y reversionada en el a\u00f1o 2018. Con una interlinea e interletra cerrada, se logra esta sensaci\u00f3n de bloque y de peso en la pieza. A su vez el contraste generado con la placa fucsia y la tipograf\u00eda blanca, lo intensifica a\u00fan m\u00e1s. Se encuentra ubicado a la altura de los ojos del hombre lo que hace tambi\u00e9n que quien mire la pieza, el primer lugar a donde dirigir\u00e1 la mirada ser\u00e1 a este texto.<\/p>\n\n\n\n En un segundo nivel se encuentra otra frase m\u00e1s peque\u00f1a y con otro estilo tipogr\u00e1fico, una san serif geom\u00e9trica. En may\u00fascula, utiliza la variable bold para resaltar, como tambi\u00e9n la variaci\u00f3n de color, en este caso se emplea en la tipograf\u00eda y no como placa de fondo, lo cual no genera el mismo contraste que en el texto principal. Su interletra e interlinea tambi\u00e9n son cerradas.<\/p>\n\n\n\n Y en un tercer nivel se utiliza una tipograf\u00eda m\u00e1s peque\u00f1a y en min\u00fascula. Una vez m\u00e1s es san serif geom\u00e9trica, con interletra moderada. Y se utiliza una variable bold para resaltar la parte principal del mensaje de este nivel.<\/p>\n\n\n\n Las familias tipogr\u00e1ficas se emplean de manera que el texto sea legible y que el mensaje se transmita r\u00e1pida y f\u00e1cilmente. Cada una cumple su funcionalidad, la Bebas Neue con sus bastones gruesos y comprimidos genera impacto, y un llamado de atenci\u00f3n r\u00e1pido. La san serif geom\u00e9trica cumple una funci\u00f3n m\u00e1s informativa, complementando con informaci\u00f3n que termina de concluir la pieza y su finalidad.<\/p>\n\n\n\n El mensaje de la pieza es incentivar a los hombres a no ser parte de la violencia sexual. Sin embargo, no lo hace de una forma directa diciendo simplemente \u201cNo a la violencia sexual\u201d, sino que incomoda al que ve la pieza y lo sit\u00faa en la situaci\u00f3n que pasan todas las mujeres en alg\u00fan momento de su vida. De esta manera el hombre que ve la pieza puede sentirse m\u00e1s interpelado y consciente sobre lo que la mujer siente. Se expone al hombre violento, a lo que este le hace a la mujer tratando de que sensibilice con ella, que se ponga en su lugar y deje de causar esa violencia.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Fuentes:<\/p>\n\n\n\n https:\/\/mexico.unwomen.org\/es\/noticias-y-eventos\/articulos\/2018\/06\/nosesdehombres-reporte
<\/a>https:\/\/github.com\/dharmatype\/Bebas-Neue
<\/a>https:\/\/bebasneue.com\/
<\/a>https:\/\/interactive.unwomen.org\/multimedia\/infographic\/violenceagainstwomen\/es\/index.html#sexual-4<\/a><\/p>\n