{"id":1216,"date":"2022-09-24T12:35:24","date_gmt":"2022-09-24T15:35:24","guid":{"rendered":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/?p=1216"},"modified":"2022-11-03T19:09:12","modified_gmt":"2022-11-03T22:09:12","slug":"ellas-obedecen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/ellas-obedecen\/","title":{"rendered":"Ellas obedecen"},"content":{"rendered":"\n

La desigualdad de g\u00e9nero es una construcci\u00f3n social, determinada por el sistema heteropatriarcal de sexo\/g\u00e9nero binario, que regula las relaciones sociales a partir de las diferencias percibidas y asignadas a hombres y mujeres. Es decir, que solo por el hecho de ser mujeres, estas viven discriminaciones, vulneraci\u00f3n de derechos y subordinaci\u00f3n respecto de los hombres. En general, las mujeres est\u00e1n por debajo de los hombres en muchos \u00e1mbitos y es por esto que abundan las campa\u00f1as contra estos estereotipos impuestos por la sociedad.\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a “Voces en igualdad” se desarroll\u00f3 en Espa\u00f1a, durante el 2018. En ese tiempo, el feminismo avanz\u00f3 y se instal\u00f3 como un actor pol\u00edtico de transformaci\u00f3n social que demanda la recuperaci\u00f3n del cuerpo como territorio soberano, exige respeto y autonom\u00eda para poder desarrollar las potencialidades de las mujeres y ejercer sus derechos en igualdad de condiciones con los hombres. Es dentro de este contexto mundial, donde son cada vez m\u00e1s las mujeres que alzan su voz por sus derechos, que se realiza esta pieza en conjunto con otras cuatro y vienen a cuestionar los roles asignados por la sociedad que se remontan muchos a\u00f1os atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

“Voces en Igualdad” fue impulsada por dos ONG, la Confederaci\u00f3n Nacional de Mujeres en Igualdad, creada en Argentina en marzo de 1990, cuya misi\u00f3n reside en defender y fomentar el desarrollo de los derechos de las mujeres, y la Asociaci\u00f3n de Hombres por la Igualdad de G\u00e9nero, creada en 2001 en M\u00e1laga-Espa\u00f1a. Con la colaboraci\u00f3n de la agencia de publicidad Tango\u00b0, se produjeron cinco piezas, las cuales se utilizaron como afiches para intervenir las calles de Madrid y como post digitales y stories para redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

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En aquellas piezas se pueden leer peticiones cotidianas que solemos hacer a los asistentes virtuales. Frases como “Alexa, hazme la compra” o “Aura, ponme el f\u00fatbol” se intercalan con otras, m\u00e1s peque\u00f1as, en las que se destaca la feminizaci\u00f3n de estos asistentes, poniendo en evidencia que los estereotipos de g\u00e9nero est\u00e1n instaurados en nuestra cotidianeidad y que muchas veces pasan desapercibidos.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de los asistentes virtuales, como Siri de Apple, Cortana de Windows o Alexa de Amazon, tienen voces e identidad femeninas. O, al menos, proyectan una imagen de mujer. El hecho de que esto sea as\u00ed, perpet\u00faa el estereotipo de que son las mujeres las que tienen que desempe\u00f1ar trabajos relacionados con los servicios y los cuidados, mientras que a los hombres se los ve como una figura de autoridad.<\/p>\n\n\n\n

Si bien la campa\u00f1a es llevada a cabo por la Fundaci\u00f3n Mujeres en Igualdad, al contar con la participaci\u00f3n de AHIGE (Asociaci\u00f3n de hombres por la igualdad) pone al hombre en un papel participativo, enunciando que \u201cel silencio nos hace c\u00f3mplices\u201d, persuadiendo as\u00ed no solo a las mujeres sino tambi\u00e9n a los hombres. Gracias al creciente aumento de conocimiento sobre las problem\u00e1ticas sexistas, no s\u00f3lo por parte de las personas afectadas, sino de los implicados pasivamente, la campa\u00f1a tuvo mucha persecuci\u00f3n en redes sociales y la serie de afiches fue difundida en varias plataformas como Twitter e Instagram.<\/p>\n\n\n\n

La repercusi\u00f3n que tuvo “Voces en igualdad” fue tan grande que las empresas comenzaron a realizar cambios significativos. En el caso de “Correos”, esta anunci\u00f3 a trav\u00e9s de Twitter a su nuevo asistente virtual Alberto, la contra cara masculina de su asistente Sara.<\/p>\n\n\n\n

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Las piezas se centran en el discurso y toman como protagonista a la tipograf\u00eda, dejando en claro una realidad en donde los asistentes virtuales son mujeres, desde sus nombres hasta las voces utilizadas. Marginando el texto hacia la izquierda, se utilizan dos tipograf\u00edas de fuente con caracter\u00edsticas formales opuestas, resaltando as\u00ed, el contraste entre la acci\u00f3n de demandar algo y la lectura entre l\u00edneas de la misma.<\/p>\n\n\n\n

Utilizando una sans serif, de caja alta y cuerpo grande combinada con una variable bold\/black e it\u00e1lica, se destaca la frase central del afiche en la que se demanda la acci\u00f3n a los asistentes. Luego, con un cuerpo m\u00e1s peque\u00f1o y con una tipograf\u00eda serif, de caja baja y variable regular, encontramos entre l\u00edneas la lectura de esa demanda.<\/p>\n\n\n\n

De esta contraposici\u00f3n de ambas familias con diferentes variaciones, podemos destacar el partido conceptual que estas piezas toman, primero una frase enorme y pesada, que deja ver una orden impl\u00edcita, en oposici\u00f3n a una oraci\u00f3n peque\u00f1a y liviana, en la que hacemos la lectura entre l\u00edneas de la primera frase. Adem\u00e1s, la pieza cuenta con una bajada que dice \u201cA veces los estereotipos de g\u00e9nero est\u00e1n tan cerca que cuestan o\u00edrlos\u201d que aclara la primera situaci\u00f3n que se cuenta en el afiche.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a los colores utilizados, podemos destacar que no fueron elegidos con una funci\u00f3n meramente conceptual, sino buscando llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y generar alto impacto. A trav\u00e9s del uso de colores brillantes se crea un alto contraste entre la tipograf\u00eda y el fondo.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito que tuvo la campa\u00f1a fue gracias al contexto en el que se cre\u00f3. Los movimientos que se realizaron a favor de los derechos de las mujeres hicieron que se formara el ambiente adecuado para poner en tela de juicio las construcciones sociales, maneras de hablar y hasta los productos que consumimos y c\u00f3mo interactuamos con ellos.<\/p>\n\n\n\n

De esta manera, queda en claro que debemos reflexionar y replantearnos c\u00f3mo nos relacionamos unos con otros, y exigir respeto y una representaci\u00f3n igualitaria libre de estereotipos a los medios.<\/p>\n\n\n\n

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Links a fuentes<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.vogue.es\/living\/articulos\/campana-contra-sexismo-voces-asistentes-virtuales-siri-alexa-cortana\/37944<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.yorokobu.es\/voces-en-igualdad\/?fbclid=IwAR2LZa-mcHLsPhfRaBzRBh3Py7pJSbeocNvocm2fZW0XtfylVZWZ_PiSk9g<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/culturainquieta.com\/es\/inspiring\/item\/14715-por-que-los-asistentes-virtuales-tienen-voz-de-mujer.html<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/igualdad-genero-asistentes-virtuales-2018<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.revistagq.com\/noticias\/tecnologia\/articulos\/asistentes-virtuales-mujeres-alexa-siri-cortana-aura-irene-campana-ahige\/31937<\/a><\/p>\n

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