{"id":294,"date":"2022-09-24T13:30:00","date_gmt":"2022-09-24T16:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/?p=294"},"modified":"2022-10-01T11:18:53","modified_gmt":"2022-10-01T14:18:53","slug":"disenar-para-concientizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/disenar-para-concientizar\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1ar para concientizar"},"content":{"rendered":"\n

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El c\u00e1ncer de mama es uno de los m\u00e1s frecuentes en el pa\u00eds y en el mundo. Cada a\u00f1o, a nivel internacional se diagnostican 1,67 millones de casos, de los cuales unos 19.000 corresponden a la Argentina.<\/em> <\/p>\n\n\n

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Afiche digital para la campa\u00f1a de Nivea “Tocate” sobre el c\u00e1ncer de mama.<\/sub><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La siguiente pieza forma parte de la campa\u00f1a “Tocate” de Nivea, en conjunto con Arnaldo Aldana y la directora art\u00edstica Estela Ruix pensado para el territorio argentino con el objetivo de concientizar sobre el c\u00e1ncer de mama. Est\u00e1 dise\u00f1ada para una lectura r\u00e1pida y de cercan\u00eda en una plataforma digital. Utiliza un tipo de di\u00e1logo con tono imperativo que se manifiesta como orden o imposici\u00f3n al usuarix.<\/p>\n\n\n\n

Se trata de un afiche digital, el cual fue producido en el a\u00f1o 2020 m\u00e1s precisamente en el mes de octubre, reconocido mundialmente para sensibilizar y concientizar a la sociedad sobre el c\u00e1ncer de mama. <\/p>\n\n\n\n

Nivea reemplaza las etiquetas de su crema corporal por una nueva: \u201cCrema para tocarse las Mamas<\/strong>\u201d, junto a un \u00fatil instructivo de c\u00f3mo realizar un autoexamen mamario. Entiende la importancia de cuidarse a uno mismo, invita a que prevenir el c\u00e1ncer de mama tambi\u00e9n sea parte de nuestra rutina de cuidado.<\/p>\n\n\n

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Instrucciones para crema corporal de Nivea para la campa\u00f1a “Tocate”.<\/sub><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La marca propone un cambio de etiqueta y un nombre que no pase de largo, no quiere pretender ser la misma crema corporal de siempre.<\/h2>\n\n\n\n

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La campa\u00f1a est\u00e1 dirigida a personas con Mamas, sobre todo a aquellas personas mayores de 25 a\u00f1os, edad en la que se recomienda comenzar a hacerse un examen de los senos cada 1 a 3 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n de paleta de colores est\u00e1 pensada para el p\u00fablico mencionado anteriormente, ya que utiliza el rosa y violeta que est\u00e1n asociados por excelencia al feminismo y a su lucha por la igualdad entre los seres humanos. <\/p>\n\n\n\n

Si bien octubre es conocido como el \u2018mes rosa\u2019 debido a que los 31 d\u00edas son dedicados a la concientizaci\u00f3n internacional de la lucha contra el c\u00e1ncer de mama, este tono se asocia con la feminidad. Y en efecto, este color, tras una larga trayectoria de usos, termin\u00f3 siendo s\u00edmbolo de femenino y protecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El recurso principal utilizado en la pieza es el degradado, una combinaci\u00f3n de uno o varios colores (en este caso blanco y violeta) ordenados de forma lineal en la que se realiza una transici\u00f3n gradual, suave y progresiva. Este recurso es tendencia en dise\u00f1o gr\u00e1fico y se ha convertido en una fuente de inspiraci\u00f3n para muchos dise\u00f1adores. Es una t\u00e9cnica que causa gran impacto a los consumidores, sobre todo, a los millennials porque a\u00f1ade un toque moderno y actual. <\/p>\n\n\n\n

El criterio de elecci\u00f3n de las dos familias tipogr\u00e1ficas utilizadas, fue basado en querer destacar la palabra \u201cTocate\u201d. La primera familia fue dise\u00f1ada con el fin de llamar la atenci\u00f3n del usuarix, a partir de la morfolog\u00eda que esta presenta. En cambio, la segunda familia tipogr\u00e1fica fue elegida con la intenci\u00f3n de usarse para que el resto del texto (de tipo informativo) tenga un segundo nivel de lectura. <\/p>\n\n\n\n

Se generan distintos niveles de lectura en la pieza por la utilizaci\u00f3n de variables. Las relaciones espaciales refuerzan los sentidos del texto \u201cNivea”\/ “Tocate Las Mamas\u201d, ya que se encuentran contenidos dentro de una misma caja, pero que a su vez la interl\u00ednea potencia la decisi\u00f3n de querer destacar la palabra “Tocate” del resto.<\/p>\n\n\n\n

El rol de la puesta es notablemente estructurante, ya que los textos se encuentran centrados en la pieza y ayuda a mantener la uniformidad vertical del texto entre los marcos y su columna.<\/p>\n\n\n\n

El objetivo en este tipo de piezas es impactar y generar un cambio consciente en el receptor de dicho mensaje, ya que se encarga de transmitir con una determinada intenci\u00f3n de manera visual.<\/p>\n\n\n\n

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Afiche digital para campa\u00f1a de Nivea “Tocate” sobre el c\u00e1ncer de mama.<\/sub><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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ANEXO<\/strong><\/p>\n\n\n\n