{"id":334,"date":"2022-09-24T01:54:45","date_gmt":"2022-09-24T04:54:45","guid":{"rendered":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/?p=334"},"modified":"2022-11-03T19:15:31","modified_gmt":"2022-11-03T22:15:31","slug":"consumo-cuestionamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/consumo-cuestionamiento\/","title":{"rendered":"CON(SUMO) CUESTIONAMIENTO"},"content":{"rendered":"\n

En el contexto de un mundo capitalista con el desarrollo de un consumismo feroz nace Adbusters Media Foundation, una organizaci\u00f3n que protesta contra el consumismo promovido por los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cCON SUMA RESPONSABILIDAD\u201d es un afiche de Guido Luciano, un dise\u00f1ador gr\u00e1fico bonaerense que en una campa\u00f1a social focalizada en el consumismo desarrolla un sistema de piezas gr\u00e1ficas que, mediante la ret\u00f3rica y el impacto, buscan alertar a la poblaci\u00f3n sobre los efectos negativos del Capitalismo opresor. Guido firma las piezas en nombre de ADBUSTERS, organizaci\u00f3n conocida por su trabajo cr\u00edtico en materia sociopol\u00edtica. No encontramos archivos que demuestren un verdadero v\u00ednculo entre las piezas y este colectivo de protesta; no hay indicios de que este sistema gr\u00e1fico haya formado parte de una de sus campa\u00f1as, pero de todas formas se guarda relaci\u00f3n con la est\u00e9tica que maneja el grupo y la elecci\u00f3n de firma las identifica con la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Un pictograma rojo solapado tras rejas negras recibe a los ojos que aterrizan sobre esta pieza de dise\u00f1o. Enseguida se evidencia el juego de significaciones: las rejas que ocupan todo el ancho del soporte, son en realidad un gran c\u00f3digo de barras, como los que identifican a los productos del mercado hoy en d\u00eda. La imagen humanoide detr\u00e1s de \u00e9l, vectorial e impersonal, nos recuerda a la se\u00f1al\u00edtica de muchos lugares (o no-lugares<\/em>, seg\u00fan Marc Aug\u00e9) donde se suelen agrupar las v\u00edctimas del mundo capitalista: shoppings, hoteles, estacionamientos, etc. Este humano-\u00edcono, despojado de rostro y sensibilidad, se convierte en una referencia directa a la homogeneizaci\u00f3n de la sociedad que el Capitalismo no promulga, pero promueve. <\/p>\n\n\n\n

Se trabaj\u00f3 con un juego de palabras entre CON SUMA<\/em> -referido hacer algo con \u00e9nfasis- y CONSUMA <\/em>-haciendo alusi\u00f3n al acto de consumir, en modo indicativo. Mientras que esta primera frase se trabaja en may\u00fasculas y destacada en rojo, el sentido de la pieza se completa con una frase que aporta un dato clave: \u201cM\u00e1s del 50% de la poblaci\u00f3n argentina compra productos que no necesita\u201d. De este modo el afiche genera en el espectador un sentido de responsabilidad como consumidor; se trata de una pieza que invita a reflexionar antes de comprar-por-comprar.  <\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica convive con el  concepto de prisionero del consumo<\/em><\/strong> que sostiene la pieza. Se hizo uso de una familia sans serif condensada que, si bien hoy en d\u00eda existe una multiplicidad de tendencias en dise\u00f1o, se ajusta a los ideales minimalistas de un sistema que produce masivamente perfectas piezas, cuyas superficies son cada vez m\u00e1s despojadas de textura. <\/p>\n\n\n\n

Podemos observar en la tipograf\u00eda un desgaste que simula cierta exposici\u00f3n al roce y la luz, como el que puede tener la iconograf\u00eda de un ba\u00f1o p\u00fablico en un shopping. Un trabajo similar se intenta hacer en el fondo, simulando suciedad y corrosi\u00f3n aunque a la vista se nota lo artificial del recurso. Se efectu\u00f3 un uso de colores con alto contraste entre s\u00ed para llamar la atenci\u00f3n. El rojo, adem\u00e1s, instala la idea de estado de alerta, indica que hay una situaci\u00f3n que debe ser atendida con urgencia. <\/p>\n\n\n\n

SISTEMA (DE PIEZAS) (ANTI) CAPITALISTA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La pieza analizada forma parte de un sistema de afiches, en los que se repite el juego de palabras CONSUMA\/CON SUMA<\/em>, usando diferentes verbos que inciten a tomar conciencia de las consecuencias del consumo compulsivo e innecesario; destacando aquellas que perjudican directamente al medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

CON(SUMA) ATENCI\u00d3N<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En este d\u00edptico hace referencia al consumo impulsivo fomentado por los medios publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

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CON(SUMA) REFLEXI\u00d3N<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Encontramos nuevamente un uso ret\u00f3rico del c\u00f3digo de barras, donde este representa una rotura en el humano-\u00edcono.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Consumismo – Campa\u00f1a social on Behance<\/a>
Adbusters – Wikipedia, la enciclopedia libre<\/a><\/p>\n

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Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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