{"id":784,"date":"2022-09-24T08:44:50","date_gmt":"2022-09-24T11:44:50","guid":{"rendered":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/?p=784"},"modified":"2022-11-09T20:01:57","modified_gmt":"2022-11-09T23:01:57","slug":"__trashed-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/__trashed-2\/","title":{"rendered":"consumidor: el pensador moderno"},"content":{"rendered":"\n

En respuesta a una sociedad consumista, que aporta de manera masiva y constante al crecimiento de la contaminaci\u00f3n ambiental, la concientizaci\u00f3n respecto a ese consumo es indispensable para reparar los da\u00f1os hechos al planeta. Siendo la industria de la moda una de las m\u00e1s contaminantes del mundo, la campa\u00f1a espa\u00f1ola \u201cS\u00e9 m\u00e1s viejo\u201d de Adolfo Dominguez busca provocar una revisi\u00f3n de nuestros h\u00e1bitos como consumidores a trav\u00e9s de la moda sustentable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00eda decirse en una primera instancia que la campa\u00f1a, as\u00ed como el movimiento de sustentabilidad, sigue las tendencias modernas<\/strong> de mediados del siglo XX a\u00fan en el siglo XXI, ya que busca comunicar a trav\u00e9s de mensajes simples pero impactantes para llamar la atenci\u00f3n del lector sin abrumarlo de informaci\u00f3n. La estrategia que caracteriza al proyecto moderno es una a la que se vuelve siempre que es necesario priorizar el mensaje y el accionar del espectador<\/strong> en lugar de ser s\u00f3lo anecd\u00f3tico, a diferencia de otras tendencias gr\u00e1ficas. Es por esta raz\u00f3n que para lograr la mayor eficiencia comunicacional se utilizan solo 3 recursos visuales<\/strong>; en primer lugar el recurso fotogr\u00e1fico con alegor\u00eda a la ic\u00f3nica escultura del pensador sobre una monta\u00f1a de ropa \u201cde descarte\u201d acompa\u00f1ado, en segundo lugar, por un mensaje simple de solo tres palabras, cuya tipograf\u00eda (de palo seco, variante bold y en may\u00fasculas)<\/strong> se convirti\u00f3 en un cl\u00e1sico de la tipograf\u00eda universal gracias a sus rasgos modernos, con sus ra\u00edces racionalistas, su influencia est\u00e9tica de la bauhaus, sus formas geom\u00e9tricas y su extensa gama de cuerpos y tipos. Y en un tercer nivel de lectura, el nombre de la campa\u00f1a junto al creador de la misma. <\/p>\n\n\n\n

Pese a sus tendencias modernas, la pieza es posmoderna porque el mensaje no es universal. Para que la comunicaci\u00f3n sea exitosa el receptor debe entender las dos bases sobre las que se apoya el mensaje; los fundamentos de la moda sustentable y la alusi\u00f3n a la figura del pensador que representa al intelecto y a la reflexi\u00f3n. Estos dos recursos buscan la complicidad de quien recibe el mensaje y si no se tiene conocimientos de uno, las chances de que la comunicaci\u00f3n sea exitosa decaen. Adem\u00e1s de que la pieza est\u00e1 compuesta por solo tres recursos, la importancia jer\u00e1rquica<\/strong> de cada uno construye el impacto que busca ser generado: la imagen fotogr\u00e1fica invita a la reflexi\u00f3n en cuanto a h\u00e1bitos de consumo y es acompa\u00f1ada por el mensaje que no s\u00f3lo acent\u00faa a\u00fan m\u00e1s la acci\u00f3n de pensar a la hora de comprar, sino que est\u00e1 ubicada sobre uno de los puntos de tensi\u00f3n de la regla de los tercios terminando de enfatizar al llamado de la campa\u00f1a. Estas caracter\u00edsticas de transmisi\u00f3n de mensaje son constantes a lo largo de toda la campa\u00f1a por lo que es posible identificar recursos gr\u00e1ficos en la pieza que provengan de un sistema de identidad preexistente<\/strong>. Podr\u00eda entonces decirse que la pieza, al igual que la campa\u00f1a, est\u00e1 dentro de las tendencias gr\u00e1ficas de su \u00e9poca por ser simple e impactante y apuntar a la integridad \u00e9tica del espectador.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed como est\u00e1 claro que la ret\u00f3rica de la pieza invita a la reflexi\u00f3n del espectador en cuanto a ser m\u00e1s sabio a la hora de comprar, la campa\u00f1a completa tiene un significado m\u00e1s profundo que posee su enlace con la moda circular o sustentable,<\/p>\n\n\n\n

\u201csu concepto se basa en la defensa de la sabidur\u00eda que aporta la vejez, especialmente en un mundo en el que solo importa lo \u00faltimo, lo nuevo y lo que acaba de salir.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Piezas de la campa\u00f1a S\u00e9 m\u00e1s viejo<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

La pieza se embarca as\u00ed en un viaje de concientizaci\u00f3n social invitando a quienes la ven a la reflexi\u00f3n de su propia moralidad en cuanto a h\u00e1bitos de consumo. La campa\u00f1a, al pertenecer al movimiento de moda sustentable, pretende transmitir los valores eco-responsables de una industria menos da\u00f1ina con el planeta.<\/p>\n\n\n\n

El ciclo de vida \u00fatil de las prendas de vestir es parte del proceso de la sustentabilidad.<\/strong> La moda sustentable alienta el uso de ropa de segunda mano para desalentar el crecimiento del fast fashion y extender la vida \u00fatil de prendas textiles, “la segunda mano consiste en rescatar ropa que ya hab\u00eda sido desechada como residuo para darle una segunda vida.<\/strong>” Sin embargo la sustentabilidad afirma que la manera m\u00e1s eficaz de frenar el consumo es no<\/strong> consumir.<\/p>\n

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Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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