En este an\u00e1lisis trabajaremos con una serie de afiches en contra de los agronegocios producidos durante el cierre del acuerdo multimillonario con China en 2020 -durante la pandemia-. Los mismos fueron realizados por Climate Save Argentina, una organizaci\u00f3n no gubernamental, a favor de una alimentaci\u00f3n m\u00e1s consciente y sostenible.<\/p>\n\n\n\n
Es una serie de afiches de v\u00eda p\u00fablica (de car\u00e1cter popular) de gran tama\u00f1o, que se realizaron con el objetivo de concientizar<\/strong>, convocar<\/strong> manifestaciones en contra y dar a conocer<\/strong> las consecuencias del acuerdo, entre las cuales encontramos desmontes, desalojos de comunidades campesinas e ind\u00edgenas y desaparici\u00f3n de especies aut\u00f3ctonas en peligro de extinci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El p\u00fablico de la pieza es de clase media, mayor de edad, interesados por la alimentaci\u00f3n saludable y consciente, ambientalistas, personas veganas que militan ese estilo de vida, personas que les interesa: la fauna y la flora, preservar ecosistemas y \u00e1reas protegidas y todos los que se sientan convocados por la campa\u00f1a. Si bien la pieza tiene un p\u00fablico espec\u00edfico, la campa\u00f1a es atractiva (por el dinero quem\u00e1ndose) y puede convocar a otros p\u00fablicos que no son el objetivo principal.<\/p>\n\n\n\n El per\u00edodo de acci\u00f3n de la campa\u00f1a fue muy breve, por tal motivo se necesitaba producir gran cantidad de piezas r\u00e1pidamente y bajo un costo de producci\u00f3n est\u00e1ndar. Suponemos que podr\u00eda ser offset o flexograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n En cuanto al uso de la tipograf\u00eda la misma se encuentra en un tercer nivel de lectura, despu\u00e9s de la imagen del animal aut\u00f3ctono y del fuego. Se utiliza Helv\u00e9tica<\/strong> con tres variables distintas: Roman, Heavy Extended y Bold. Esta elecci\u00f3n es puramente funcional<\/strong> y est\u00e1 relacionada a la alta legibilidad<\/strong> por estar en v\u00eda p\u00fablica. Tambi\u00e9n se utiliza Calibri<\/strong> para que los billetes se vean m\u00e1s reales.<\/p>\n\n\n\n Originalmente estas tipograf\u00edas datan del a\u00f1o 1950, se incluyen en la categor\u00eda de Sans Serif Neogrotescas. Su mayor apogeo fue durante el estilo suizo de dise\u00f1o. Podemos encontrarla, por ejemplo, en el sistema de metros de Nueva York. Similares a Helv\u00e9tica podemos encontrar Akzidenz Grotesk o Univers.<\/p>\n\n\n\n Consideramos que la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica no tiene relaci\u00f3n directa con el partido conceptual de la pieza, ya que la imagen es protagonista y, al elegir esa tipograf\u00eda, no compiten entre s\u00ed, por lo que nos parece acertada esa decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En cuanto a la relaci\u00f3n de espacialidad interletra e interl\u00ednea notamos que ambas est\u00e1n m\u00e1s estrechas de lo normal, esto aporta a la idea de impacto visual<\/strong> junto a la variable tipogr\u00e1fica. Sumado a esto, el billete tiene menos opacidad donde pisa el texto, asegurando la legibilidad. Lo que se busca transmitir con esta pieza es que el avance con el acuerdo porcino con China pone en peligro a las especies aut\u00f3ctonas de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n La construcci\u00f3n de la pieza tiene directa relaci\u00f3n con la tem\u00e1tica que refiere mediante tres elementos que la evidencian (elegidos de forma consciente):<\/p>\n\n\n\n 1- El billete simboliza dos cosas: el dinero que hay de por medio en el tratado con China y los animales v\u00edctimas de la destrucci\u00f3n de sus ecosistemas.<\/p>\n\n\n\n 2- El fuego que evidencia esta destrucci\u00f3n con fines de cr\u00eda de ganado y<\/p>\n\n\n\n 3- El texto refuerza el sentido de la pieza con la idea de que los agronegocios ponen en peligro a animales nativos.<\/p>\n\n\n\n Fuentes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n https:\/\/www.greenpeace.org\/argentina<\/a><\/p>\n\n\n\n https:\/\/www.saavedraonline.com.ar\/fijaron-afiches-en-saavedra-contra-la-quema-de-pastizales-y-humedales\/<\/a><\/p>\n\n\n\n https:\/\/graffica.info\/quien-diseno-calibri-la-iconica-tipografia-de-microsoft\/<\/a><\/p>\n\n\n\n
En cuanto a las jerarqu\u00edas, estas se encuentran en orden correcto porque simula un billete.
Finalmente se establece un di\u00e1logo chocante<\/strong> con los destinatarios<\/strong>, cerrando el sentido de la pieza de urgencia y de crudeza del tema que trata.<\/p>\n\n\n\n