La violencia de g\u00e9nero es una problem\u00e1tica que puede ser puesta sobre la mesa desde distintos dispositivos en t\u00e9rminos comunicacionales. Este breve an\u00e1lisis pretende deshilar el eje conceptual tomado como base para la producci\u00f3n del afiche de Jos\u00e9 Antonio Santos Villa Oviedo, ganador del segundo lugar del III Concurso de carteles contra la violencia de g\u00e9nero en el 2008, en Madrid, Espa\u00f1a. El concurso fue organizado por el diario El Mundo y se dirigi\u00f3 a todas las personas comprometidas con la lucha contra el maltrato, fueran profesionales o amateurs, estudiantes o titulados; con el objeto final de sensibilizar a la sociedad.<\/p>\n\n\n\n
En la pieza en cuesti\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 de sensibilizar, tambi\u00e9n se comprueba una intencionalidad tajante de denuncia, abordando la peligrosidad y doble discurso<\/strong> que puede esconderse en una expresi\u00f3n simple y concisa como un \u201cte amo\u201d. El autor, en este caso, logra poner en manifiesto su reflexi\u00f3n vali\u00e9ndose de la tipograf\u00eda como componente principal.<\/p>\n\n\n\n A priori, la expresi\u00f3n \u201cte amo\u201d se muestra del mismo color, tama\u00f1o y variable tipogr\u00e1fica. No obstante, el concepto de ejercicio de poder y dominio sobre la mujer se pone en evidencia, al intervenir la letra \u201ce\u201d del art\u00edculo reflexivo \u201cte\u201d; reemplaz\u00e1ndole por la letra \u201cu\u201d, y as\u00ed, generar el segundo mensaje: \u201ctu amo\u201d. El uso del pronombre posesivo determina y modifica el efecto de sentido de la segunda palabra autom\u00e1ticamente<\/strong>; por no mencionar que la intervenci\u00f3n del signo tipogr\u00e1fico se hace con un acento crom\u00e1tico en color rojo, buscando enfatizar conceptos como “violencia”, “peligro” o “alerta”.<\/p>\n\n\n\n Finalmente, el autor contextualiza su pieza al dejar una aclaraci\u00f3n en la parte inferior donde sit\u00faa su mensaje dentro de la tem\u00e1tica de la lucha contra la violencia de g\u00e9nero<\/strong>. Nos lo deja saber en una instancia m\u00e1s sobria del cartel, con una tipograf\u00eda en menor escala, sin dejar de conectar con la cromaticidad y familia tipogr\u00e1fica de la composici\u00f3n principal.<\/p>\n\n\n\n Vale destacar que, adem\u00e1s de la ambivalencia del discurso en el afiche, Santos explora y refuerza conceptos mencionados como poder, dominio y contundencia al emplear una variable black, condensada, en palo seco, con terminaciones rectas y croma de alto contraste en la composici\u00f3n principal. Asimismo, le demarca una ocupaci\u00f3n espacial preponderante y centrada a dicha composici\u00f3n, evidenciando una finalidad comunicativa persuasiva<\/strong>, en t\u00e9rminos m\u00e1s t\u00e9cnicos. De hecho, si hondamos a\u00fan m\u00e1s en los aspectos comunicativos de la pieza, se pueden inferir, groso modo, 3 tipos de receptores a continuaci\u00f3n; m\u00e1s all\u00e1 del jurado del concurso para el que originalmente se produjo el afiche.<\/p>\n\n\n\n Por una parte, la puesta en evidencia de un doble mensaje dentro de un contexto de violencia de g\u00e9nero puede encausarse hacia un p\u00fablico que no se encuentre necesariamente involucrado en tal tipo de circunstancias. En este sentido, el prop\u00f3sito comunicativo de la pieza radica en la difusi\u00f3n y sensibilizaci\u00f3n de la sociedad general<\/strong>. Ahora bien, en segundo lugar, el mensaje de la pieza habla, tambi\u00e9n, directamente a las personas que son v\u00edctimas de situaciones de violencia de g\u00e9nero al desvelar la doble intencionalidad que puede contenerse detr\u00e1s una expresi\u00f3n normalmente asociada a la benevolencia. Esto habla de una toma de conciencia para las v\u00edctimas que se enuncia en un contexto p\u00fablico (como lo es un concurso), lejos de la intencionada censura de los victimarios. Y es que, a estos \u00faltimos receptores la pieza pretender\u00eda, de forma m\u00e1s indirecta, incomodar y denunciar al exponer de manera concisa el componente oculto de su discurso.<\/p>\n\n\n\n En s\u00edntesis, quedan claros los motivos por los que el afiche de Santos y todas las decisiones t\u00e9cnicas de su producci\u00f3n encaminan a interpelar al receptor, a detenerle y hacerle explorar a trav\u00e9s de sus niveles de lectura su robusta carga sem\u00e1ntica, apoy\u00e1ndose en definidas resoluciones sint\u00e1cticas que priorizan a la tipograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n elmundo.com.es | III Concurso de carteles para Eliminaci\u00f3n de la Violencia contra las mujeres<\/em>. (s. f.). Recuperado 23 de septiembre de 2022, de https:\/\/www.elmundo.es\/yodona\/estaticas\/especiales\/2008\/07\/premio_carteles\/votacion_previa.html<\/a><\/p>\n