{"id":958,"date":"2022-09-24T10:26:48","date_gmt":"2022-09-24T13:26:48","guid":{"rendered":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/?p=958"},"modified":"2022-11-11T12:48:12","modified_gmt":"2022-11-11T15:48:12","slug":"amor-sin-especismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2022\/amor-sin-especismo\/","title":{"rendered":"Amor sin especismo"},"content":{"rendered":"\n

Socialmente est\u00e1 estipulado que lo correcto es tener buenos tratos e intenciones con respecto a los dem\u00e1s. Sin embargo, la mayor\u00eda de las personas que militan este mensaje no lo traslada a todos los seres vivos, es decir, son especistas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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El presente afiche fue realizado por Voicot, una organizaci\u00f3n que lucha por los derechos y liberaci\u00f3n de los animales<\/strong>. La pieza busca transmitir un mensaje de concientizaci\u00f3n a los lectores con respecto a la forma en la cual perciben a los animales. <\/p>\n\n\n\n

Para esto se apela al contexto en el cual fue realizado, fin de a\u00f1o, y se evidencia mediante la frase en estas fiestas (\u2026).<\/em> En esta \u00e9poca del a\u00f1o las publicidades y los afiches instalados en la v\u00eda p\u00fablica buscan transmitir constantemente mensajes de amor y uni\u00f3n como parte de la navidad. Con esta puesta la organizaci\u00f3n Voicot intenta retomar ese mensaje, pero haciendo tomar conciencia a los espectadores de que ese amor no solo deber\u00eda dirigirse a los seres humanos, sino que a todas las especies, citando: En estas fiestas que el amor llegue a todas las especies<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

El afiche se embandera en la ideolog\u00eda vegana<\/strong>, propagando el mensaje de rechazo al uso de los animales como materia prima de la industria capitalista. A partir de la frase que el amor llegue a todas las especies<\/em>, la organizaci\u00f3n indaga sobre la forma en la que la  sociedad percibe a las especies no humanas como seres que no sufren ni sienten, por lo que la piedad no se hace presente al momento de maltratar o asesinar a los animales a costa de un bien humano. Por esto mismo, el afiche propone a los espectadores hacerse veganos y colocar a todas las especies del planeta tierra al mismo nivel de importancia, adjudic\u00e1ndose as\u00ed a todos los mismos derechos.<\/p>\n\n\n\n

La pieza funciona ante los ojos de los espectadores ya que la misma remite a los cl\u00e1sicos anuncios de la marca Coca-Cola, reconocida por lucrar con estas fechas navide\u00f1as para publicitar sus productos y ser asociada con la uni\u00f3n y la familia. La organizaci\u00f3n Voicot parodia los afiches de esta marca<\/strong> retomando su tipograf\u00eda mediante el uso de una similar y sus colores. A su vez, representa la uni\u00f3n y la familia de una manera fotogr\u00e1fica, pero mostrando vacas en lugar de seres humanos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Enfoc\u00e1ndonos en los elementos concretos de la pieza podemos distinguir tres instancias comunicativas<\/strong>. En primer lugar se encuentra el t\u00edtulo del cual ya hablamos. Busca impactar y dejar un eco o resonancia en el espectador. A su vez se vale de cierto nivel de ret\u00f3rica que cobra sentido al ver el resto de la pieza, sin dejar de aludir al contexto navide\u00f1o que se evidencia mediante la paleta crom\u00e1tica roja y verde. Las familias tipogr\u00e1ficas tambi\u00e9n buscan transmitir una sensaci\u00f3n c\u00e1lida, hogare\u00f1a y hasta rom\u00e1ntica, para luego contraponerse con el mensaje real de la pieza y as\u00ed generar cierto nivel de conmoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Como segundo nivel comunicativo de la pieza podemos visualizar una fotograf\u00eda de dos vacas que es el complemento perfecto para el mensaje a transmitir. Estos dos animales se est\u00e1n acurrucando y hasta parecen presentar afecto entre ellos, mostr\u00e1ndose como una familia con caracter\u00edsticas humanas. De esta forma se busca humanizar a estos seres vivos<\/strong>, generando que el espectador asocie esa situaci\u00f3n con su realidad y pueda empatizar con estos animales que son constantemente masacrados a costa de un negocio humano. <\/p>\n\n\n\n

Al pie del afiche se encuentra el \u00faltimo nivel de lectura conformado por un p\u00e1rrafo de tres l\u00edneas, un c\u00f3digo QR y un link a la web de la organizaci\u00f3n junto con el hashtag de la misma. Es decir, es una instancia puramente informativa y t\u00e9cnica, que termina de complementar a las instancias de impacto. La lectura del texto termina de darle sentido a la pieza, ya que comunica de forma fr\u00eda y literal las atrocidades que sufrir\u00e1n los animales como los de la fotograf\u00eda en esta \u00e9poca festiva, citando: En la noche de Paz y Amor van a ser asesinados 40 millones de animales (…) que se cuentan por tonelada para la cena de Navidad. En estas fiestas que la paz y el amor sean para todos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sintetizando, podemos afirmar que el afiche busca utilizar el contraste y la ret\u00f3rica para impactar al espectador y transmitir un mensaje de concientizaci\u00f3n con respecto a los derechos de los animales. De esta forma se evidencia que a los mismos se los vulnera constantemente, siendo una situaci\u00f3n que se perpet\u00faa gracias al sistema capitalista. <\/p>\n\n\n\n

Como opini\u00f3n personal, nos pareci\u00f3 interesante el abordaje que tiene la pieza, ya que siempre que se trata esta tem\u00e1tica en el \u00e1mbito gr\u00e1fico se suele recurrir a una est\u00e9tica m\u00e1s cruda, violenta o literal, y en este caso se opt\u00f3 por apelar a la sensibilidad del espectador<\/strong>. Es decir que la pieza logra transmitir el mismo mensaje de una forma s\u00fatil y original.<\/p>\n\n\n\n

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Sitios consultados<\/em><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.instagram.com\/voicot\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.instagram.com\/difusionv\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.voicot.com\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.facebook.com\/CocaColaBO\/photos\/la-verdadera-magia-de-la-navidad-consiste-en-compartir-momentos-con-nuestros-ser\/1289173298114196\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

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